Glosario de SEO y búsqueda con IA para ecommerce
Un término por página, explicado para quien vende online. Cada definición la firma una persona con nombre, la revisa otra y cita sus fuentes primarias. Las entradas se publican con licencia CC BY 4.0: puedes citarlas, copiarlas o adaptarlas siempre que menciones la fuente. Si prefieres un recorrido guiado, sigue las rutas de lectura.
Cada página la revisa y la firma una persona con nombre. Cómo trabajamos está en los criterios editoriales, y cómo usamos la IA, en la política de IA generativa.
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@graph es la palabra clave de JSON-LD que reúne varios nodos en un mismo bloque de datos estructurados bajo un único @context.
A
A2A (Agent2Agent) es un protocolo abierto para que agentes de IA de distintos fabricantes trabajen juntos: un agente publica una Agent Card con lo que sabe hacer, y otro le encarga tareas y recibe los resultados sin ver sus herramientas ni su estado interno.
El ACP (Agentic Commerce Protocol) es un estándar abierto, creado por OpenAI y Stripe, que define cómo un agente de IA, el comprador y la tienda intercambian datos para completar una compra: el catálogo de productos, la sesión de pago y la credencial de pago delegada.
El AEO (Answer Engine Optimization) es la práctica de preparar el contenido de un sitio web para que un motor de respuestas, como el fragmento destacado de un buscador, un asistente de voz o un chat con IA, lo elija como respuesta directa a una pregunta, en lugar de limitarse a listarlo entre los resultados.
Una Agent Card es el documento JSON con el que un agente de IA se presenta en el protocolo A2A (Agent2Agent): declara su nombre, su versión, sus habilidades, las direcciones en las que atiende y la autenticación que exige.
Agente autónomo vs asistido es la distinción entre dos formas de trabajar de un agente de IA según quién aprueba sus acciones con consecuencias: el agente asistido se detiene para que una persona confirme cada paso importante, como pagar o enviar un mensaje, y el agente autónomo actúa solo dentro de unos límites que esa persona fijó antes.
Un agente comprador es un agente de IA que actúa en nombre de quien compra: recibe un encargo, busca y compara productos en varias tiendas, prepara el carrito y, si tiene permiso, completa el pago, normalmente después de que la persona lo confirme.
Un agente de IA es un sistema informático que usa un modelo de lenguaje para decidir qué pasos dar y qué herramientas usar hasta completar una tarea en nombre de una persona, en lugar de limitarse a responder a una pregunta.
Los agentic storefronts son la función de Shopify que lleva los productos de una tienda a los canales de IA, como ChatGPT, Microsoft Copilot, Gemini y el Modo IA de Google, a través de Shopify Catalog y de sus canales de venta, sin una integración distinta para cada uno.
El agents.md es un archivo de texto en Markdown escrito para agentes de IA, no para personas.
AggregateOffer es el tipo de Schema.org que resume en un solo nodo varias ofertas de un mismo producto, con el precio más bajo, el más alto y el número de ofertas, por ejemplo cuando un mismo modelo lo venden varios comercios.
AggregateRating es el tipo de Schema.org que expresa la valoración media de algo a partir de muchas valoraciones o reseñas: la nota media, cuántas valoraciones la forman y en qué escala está.
AI Overviews, que Google llama en España «Vista creada con IA», es el resumen redactado con un modelo Gemini que Google muestra encima de los resultados de búsqueda en algunas consultas, con enlaces a las páginas que respaldan la información.
Una alucinación, en inteligencia artificial, es una respuesta de un modelo de lenguaje que suena verosímil pero es falsa o no se apoya en la fuente que usa: un dato, una cita o una característica de producto que el modelo afirma con seguridad sin que sea cierta.
El AP2 (Agent Payments Protocol) es un protocolo abierto, presentado por Google en septiembre de 2025, que permite a un agente de IA pagar en nombre de una persona y demostrar a la tienda y a la red de pago que esa persona autorizó la compra, mediante mandatos firmados que fijan qué se compra, por cuánto y con qué condiciones.
Una API de catálogo es la interfaz de programación con la que una plataforma de comercio electrónico deja que otras aplicaciones lean, creen y modifiquen sus productos, categorías y variantes sin pasar por el panel.
Un app embed de Shopify es un bloque de la extensión de tema de una app que Shopify inserta antes del cierre de las etiquetas head o body, sin editar el código del tema.
La atribución LLM es la práctica de identificar qué visitas, conversiones o pedidos de una web llegan desde asistentes basados en modelos de lenguaje, como ChatGPT, Gemini o Claude, a partir del referente, las etiquetas de campaña y los canales de la herramienta de analítica.
Los atributos de producto son las características concretas y comprobables de un artículo, como el color, la talla, el material, las medidas o la capacidad, guardadas como pares de nombre y valor en campos propios y no dentro de la descripción.
Una auditoría de catálogo es la revisión de los datos de producto de una tienda contra un conjunto de reglas escrito de antemano, sobre todo el catálogo o sobre una muestra declarada, para encontrar campos que faltan, valores que no sirven y diferencias entre el catálogo, la ficha publicada, el marcado y los feeds.
La autoridad temática (topical authority) es, en SEO, la idea de que un sitio gana visibilidad en un tema cuando lo cubre con profundidad y se le reconoce como fuente de referencia en él, más allá del valor de cada página suelta.
B
Bing Webmaster Tools es el servicio gratuito de Microsoft con el que quien gestiona un sitio verificado ve cómo lo rastrea, indexa y muestra Bing: clics e impresiones, el estado de cada URL, los sitemaps y los avisos de IndexNow.
Bingbot es el rastreador web estándar de Microsoft Bing: el programa que descarga las páginas de un sitio para que Bing pueda indexarlas y usarlas en sus resultados, en Copilot y en las respuestas que se apoyan en su índice.
El bloqueo de bots de IA es el conjunto de medidas con las que un sitio web impide o limita que los agentes de las empresas de IA pidan sus páginas, ya sea para entrenar modelos, para buscar o para atender a un usuario.
Brand es el tipo de Schema.org que describe una marca: el nombre que usa una organización o una persona para identificar un producto, una gama de productos o algo parecido.
La búsqueda con IA es una forma de buscar información en la que un modelo de lenguaje recupera páginas de un índice o de la web, redacta con ellas una respuesta y cita algunas como fuentes, en lugar de devolver solo una lista de enlaces.
La búsqueda semántica es una técnica de búsqueda que interpreta el significado y la intención de una consulta, y no solo sus palabras exactas, para devolver contenido relevante aunque no comparta los mismos términos: entiende sinónimos, relaciones entre conceptos y contexto.
La búsqueda vectorial es una técnica de recuperación que convierte consultas y documentos en vectores numéricos, llamados embeddings, y devuelve los documentos cuyos vectores quedan más cerca del de la consulta.
C
Caché y CDN para bots son las capas de HTTP que guardan copias de las páginas de una tienda, en el servidor o en una red de distribución de contenidos (CDN), y responden con ellas a los rastreadores y agentes de IA sin volver a generarlas.
La etiqueta canonical (rel=canonical) es una anotación, en el HTML de una página o en su cabecera HTTP, que indica a los buscadores cuál es la URL preferida cuando el mismo contenido se sirve desde varias direcciones.
Un catálogo de productos es el conjunto ordenado de todos los artículos que vende una tienda, con los datos de cada uno guardados en campos: identificadores, variantes, atributos, precios, existencias, imágenes y categorías.
Un catálogo legible por máquinas es un catálogo de productos publicado en formatos estructurados que un programa puede leer sin interpretar la página como lo haría una persona: datos estructurados en cada ficha, feeds para cada plataforma y herramientas o API para agentes de IA.
Catalyst es el framework de storefront headless de BigCommerce: una aplicación de código abierto, construida sobre Next.js y los componentes de servidor de React, que pide el catálogo a la GraphQL Storefront API y compone con él las páginas de la tienda.
ChatGPT Search es la función de ChatGPT que busca en la web para responder con información actual y con enlaces a las fuentes que usa, en lugar de contestar solo con lo que el modelo aprendió al entrenarse.
ChatGPT Shopping es el conjunto de funciones de compra de ChatGPT: cuando una pregunta tiene intención de compra, ChatGPT muestra productos con imagen, precio y tiendas que los venden, los compara y enlaza a la web del comercio para comprar.
ChatGPT-User es el agente web de OpenAI que visita una página para atender una acción que pide una persona en ChatGPT o en un GPT personalizado.
El checkout agéntico (agentic checkout) es la fase de pago del comercio agéntico: el momento en que un agente de IA tramita la compra en nombre del comprador, dentro del propio asistente o en la web de la tienda, con la confirmación o el permiso previo de esa persona.
Una citación en IA es la referencia explícita a una página web como fuente dentro de una respuesta generada por un asistente o un buscador con IA, normalmente un enlace a una URL junto a la frase que esa página respalda.
ClaudeBot es el rastreador web de Anthropic que recoge contenido público para mejorar la utilidad y la seguridad de sus modelos de IA generativa, los que hay detrás de Claude.
La cobertura de datos del catálogo es el porcentaje de campos de producto que tienen un valor válido sobre los que deberían tenerlo, contando solo los campos que aplican a cada producto: el color en una camiseta sí, en un cable USB no.
El código EAN (European Article Number) es el código de barras que identifica un producto en el punto de venta en Europa y en buena parte del mundo: el EAN-13 en la mayoría de los productos y el EAN-8 en los envases muy pequeños.
Una colección de Shopify es un grupo de productos de una tienda Shopify que se publica como página propia, con su URL bajo /collections/, su título, su descripción y la lista de sus productos.
El comercio agéntico (agentic commerce) es la forma de comprar en la que un agente de IA actúa por el comprador: busca productos, los compara, los recomienda y, cuando la plataforma y la tienda lo permiten, prepara o completa el pago.
Una consulta conversacional es una búsqueda escrita o dicha en lenguaje natural, como se le haría la pregunta a una persona: una frase completa, con su contexto y sus condiciones, que a menudo forma parte de una conversación en la que cada pregunta se apoya en la anterior.
El contenido duplicado es el contenido igual o casi igual que se puede abrir desde más de una URL, dentro de un mismo sitio o en sitios distintos.
El contenido útil (helpful content) es el contenido que Google describe como creado ante todo para ayudar a las personas y no para manipular la clasificación en los buscadores: original, completo, escrito por quien conoce el tema y que no obliga al lector a buscar otra vez.
El control de IA generativa de Search Console es el ajuste de Google con el que el propietario de un sitio decide si sus enlaces y su contenido pueden aparecer en las funciones de IA generativa de la Búsqueda: AI Overviews, el Modo IA y la IA generativa de Discover.
Una conversión asistida es una compra, un registro u otra conversión en cuyo recorrido participó un canal sin ser la última interacción antes de completarse: ese canal ayudó, pero el mérito del cierre se lo llevó otro.
Microsoft Copilot es el asistente de inteligencia artificial de Microsoft para el público general, el que sustituyó a Bing Chat en noviembre de 2023.
Las Core Web Vitals son las tres métricas con las que Google mide la experiencia real de una página: LCP para la carga, INP para la respuesta y CLS para la estabilidad visual.
El CTR (click-through rate, porcentaje de clics) es la proporción de impresiones que acaban en un clic: los clics divididos entre las impresiones de un mismo periodo y de un mismo conjunto de resultados, expresada en porcentaje.
Los cupones para agentes son los códigos de descuento y las promociones que un agente de IA aplica cuando compra en nombre de una persona.
Los custom fields de BigCommerce son pares de nombre y valor que se añaden a un producto para mostrar datos que no tienen un campo propio, como el ISBN de un libro, el tejido de una camisa o la añada de un vino.
D
Los datos estructurados son información sobre una página escrita en un formato estandarizado y con un vocabulario común, como Schema.org, para que un buscador u otro programa sepa qué contiene sin deducirlo del texto: que una ficha vende un producto concreto, a qué precio, en qué moneda y si está disponible.
DefinedTerm es el tipo de Schema.org que describe una palabra, un nombre, una sigla o una frase con una definición formal, como la entrada de un glosario o una categoría con código.
La deriva de datos, en un catálogo de productos, es la diferencia que aparece con el tiempo entre un dato que se publicó y verificó bien y lo que muestra después la página pública, porque algo lo cambió: otro sistema que reescribe el campo, una actualización del tema, una aplicación desactivada o una edición manual.
La descripción de producto es el texto de una ficha de producto que explica qué es el producto, para quién está pensado y qué lo distingue, con datos como medidas, materiales, usos y límites.
El descubrimiento de productos por IA es la fase del comercio con asistentes y agentes de IA en la que el sistema encuentra qué productos responden a una petición de compra, a partir de los feeds y catálogos que recibe de las tiendas y de las páginas que rastrea, y decide cuáles enseña.
El directorio .well-known es la ruta /.well-known/ que la RFC 8615 reserva en la raíz de un sitio web para publicar información sobre el sitio entero en direcciones fijas y conocidas de antemano, como /.well-known/security.txt.
E
El E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es el marco con el que Google describe la calidad de una página: la experiencia directa de quien la crea, su conocimiento del tema, su autoridad como fuente y, por encima de todo, su fiabilidad.
El ecommerce B2B (business-to-business) es la venta online entre empresas: una tienda en la que quien compra es un negocio que adquiere productos para revenderlos, transformarlos o usarlos en su actividad, no un consumidor final.
Los embeddings son representaciones numéricas de un texto, una imagen u otro contenido: listas de números, llamadas vectores, que calcula un modelo para que los contenidos parecidos queden cerca entre sí.
El enlazado interno es el conjunto de enlaces que unen entre sí las páginas de un mismo sitio web: el menú, las categorías, las migas de pan o los enlaces dentro de un texto.
El enriquecimiento de catálogo es el trabajo de completar y corregir los datos de cada producto de una tienda (atributos, identificadores, textos y datos estructurados) para que personas, buscadores y asistentes de IA lo entiendan sin adivinar.
El enriquecimiento semántico es el trabajo de hacer explícito qué significa cada dato de un producto para que una máquina no tenga que interpretarlo: declarar qué tipo de cosa es, usar propiedades de un vocabulario compartido como schema.org, normalizar los valores con unidades, códigos y listas cerradas, y enlazar cada entidad con identificadores estables.
Una entidad, en SEO, es una cosa o un concepto que existe de forma única y se puede identificar sin ambigüedad (una persona, una marca, un lugar, un producto concreto), con sus atributos y sus relaciones con otras entidades.
F
FAQPage es el tipo de Schema.org que marca una página web con una o varias preguntas frecuentes y sus respuestas: cada pregunta como Question y cada respuesta como Answer, casi siempre en JSON-LD.
Un feed de productos es un archivo o una conexión que envía el catálogo de una tienda a otra plataforma, con una fila por producto o variante y los campos que esa plataforma pide: identificador, título, descripción, enlace, imagen, precio y disponibilidad.
El feed de productos para ChatGPT es el archivo o la conexión con la que una tienda envía su catálogo a OpenAI para que sus productos puedan aparecer en las respuestas de compra de ChatGPT.
Una ficha de producto es la página de una tienda online dedicada a un solo producto, desde la que se puede comprar: reúne su nombre, imágenes, precio, disponibilidad, variantes, descripción y características.
Una ficha de producto para IA es una ficha de producto preparada para que un asistente de IA la entienda sin verla como la ve una persona: cada dato escrito en texto y no solo en imágenes, atributos con sus unidades, identificadores como el GTIN, marcado coherente con lo visible y acceso para sus rastreadores.
Las fichas de comerciante (merchant listings) son los resultados de producto de la Búsqueda de Google que muestran datos de compra, como el precio, la disponibilidad, el envío o las devoluciones, sacados de una página donde se puede comprar ese producto.
G
La ganancia de información (information gain) es, en SEO, la idea de que una página vale más cuando aporta datos que el lector no ha visto ya en otras páginas sobre el mismo tema.
Gemini es la familia de modelos de inteligencia artificial de Google y el nombre del asistente conversacional que los usa, la app que sustituyó a Bard en febrero de 2024.
El GEO (Generative Engine Optimization) es la práctica de optimizar un sitio web y su contenido para que los motores generativos, como ChatGPT, Perplexity o el Modo IA de Google, usen sus páginas y las citen como fuente en las respuestas que componen, en lugar de limitarse a posicionarlas en una lista de enlaces.
Google Merchant Center es la herramienta de Google donde una tienda sube y mantiene los datos de sus productos, como título, precio, disponibilidad, imágenes y marca, para que puedan aparecer en Google: en la Búsqueda, la pestaña Shopping, Imágenes, YouTube o Gemini, como fichas gratuitas o en anuncios.
Google-Extended es un nombre que se usa en robots.txt para decidir si el contenido que Google rastrea de un sitio puede servir para entrenar futuras generaciones de los modelos Gemini y para fundamentar las respuestas de las apps de Gemini y de Vertex AI.
Googlebot es el nombre genérico de los dos rastreadores web que usa la Búsqueda de Google, uno que simula un móvil y otro un ordenador, para descargar las páginas que después pueden indexarse.
GPTBot es el rastreador web de OpenAI que recoge contenido que puede usarse para entrenar sus modelos fundacionales de IA generativa.
El grafo de producto es el conjunto de nodos de datos estructurados que describen un producto en su ficha, enlazados entre sí: el Product, su oferta (Offer), la tienda que lo vende (Organization), su marca (Brand) y sus reseñas (Review).
El grounding (anclaje a fuentes) es la técnica que conecta un modelo de lenguaje con información externa en el momento de responder, como el índice de un buscador o los documentos de una empresa, para que la respuesta se apoye en esas fuentes y no solo en lo que el modelo aprendió al entrenarse.
El GTIN (Global Trade Item Number) es el número que identifica un artículo comercial de forma única en todo el mundo, con 8, 12, 13 o 14 cifras, según el estándar de GS1.
H
El header Link rel=alternate, o cabecera Link con rel=alternate, es una línea de la respuesta HTTP que anuncia que ese mismo contenido existe en otra versión, en otra dirección: en otro idioma, si lleva hreflang, o en otro formato, si lleva type, como un PDF o una versión en Markdown.
El headless commerce es una arquitectura de tienda online en la que el frontend, la parte que ve el comprador, está separado del backend de comercio, que guarda el catálogo, el carrito, los pagos y los pedidos.
HowTo es el tipo de Schema.org que describe unas instrucciones para conseguir un resultado mediante una secuencia de pasos, con sus materiales, herramientas, tiempo y coste estimados.
hreflang es el atributo con el que una página indica a los buscadores qué otras URL son versiones de ese mismo contenido en otro idioma o para otra región, con un código como es, en-GB o x-default.
I
La IA agéntica es un tipo de sistema de inteligencia artificial que, en lugar de limitarse a responder o generar contenido, persigue un objetivo con poca intervención humana: planifica los pasos, usa herramientas para actuar en otros sistemas, comprueba el resultado y ajusta el plan, coordinando para ello uno o varios agentes de IA.
El identificador @id es la palabra clave de JSON-LD que da a un nodo de los datos estructurados un nombre único, normalmente una URL.
Una impresión de búsqueda es cada vez que un enlace a tu sitio aparece en una página de resultados que alguien ha visto o ha podido ver, aunque no haya llegado a desplazarse hasta él.
La indexación es el paso en el que un buscador analiza una página que ya ha rastreado (su texto, sus etiquetas, sus imágenes y el HTML que resulta de ejecutar su JavaScript), decide si la guarda y bajo qué URL canónica, y la almacena en su índice.
IndexNow es un protocolo público con el que un sitio web avisa a los buscadores, mediante una petición HTTP, de que una URL se ha creado, actualizado o eliminado, en lugar de esperar a que la descubran rastreando.
El informe de rendimiento de IA generativa es un informe de Google Search Console que cuenta cuántas veces se mostraron enlaces a un sitio en las funciones de IA generativa de la Búsqueda, AI Overviews y el Modo IA, por página, país, dispositivo y fecha.
Instant Checkout es la función de ChatGPT que permite comprar un producto sin salir del chat: la persona confirma pedido, envío y pago, y ChatGPT pasa esos datos a la tienda con el protocolo ACP para que ella cobre y envíe.
La intención de búsqueda es el objetivo que tiene una persona cuando escribe una consulta en un buscador: lo que quiere conseguir con los resultados, más allá de las palabras que usa.
La intención de compra es la disposición de una persona a comprar un producto, expresada en lo que busca o pide.
ItemList es el tipo de Schema.org que describe una lista de elementos de cualquier clase, como los productos de una categoría o una clasificación.
J
JSON-LD es un formato estándar del W3C para escribir datos enlazados en JSON.
K
El Knowledge Graph es la base de datos de Google sobre cosas del mundo real (personas, lugares, organizaciones, obras) y las relaciones entre ellas, que Google lanzó en 2012 para entender a qué entidad se refiere una búsqueda y no solo qué palabras contiene.
L
Liquid es el lenguaje de plantillas de código abierto que creó Shopify y con el que se escriben los temas de sus tiendas.
Una lista de precios B2B es una tabla de precios que una tienda online asigna a un cliente empresa o a un grupo de clientes y que, para ellos, sustituye al precio público: un descuento general, un precio fijo por producto o variante y, a menudo, precios por tramos de cantidad.
Un LLM (modelo de lenguaje grande, large language model) es un modelo de inteligencia artificial entrenado con enormes cantidades de texto para predecir, fragmento a fragmento, cómo sigue una secuencia de palabras, lo que le permite redactar, resumir o responder preguntas.
El LLMO (Large Language Model Optimization) es el trabajo de influir en lo que los modelos de lenguaje grandes, como los de ChatGPT o Gemini, dicen sobre una marca o un producto, tanto en lo que aprendieron al entrenarse como en lo que recuperan de la web al responder.
El llms.txt es un archivo de texto en formato Markdown, situado normalmente en la raíz de un sitio web, que resume qué es el sitio y enlaza sus páginas más útiles para que un modelo de lenguaje o un agente de IA las encuentre cuando necesita responder.
M
Un mandato de AP2 es un registro firmado digitalmente que demuestra qué autorizó una persona cuando un agente de IA compra por ella con el protocolo AP2 (Agent Payments Protocol).
El Markdown para agentes es la práctica de ofrecer, junto a la versión HTML de una página, una versión del mismo contenido en Markdown para que la lean agentes de IA y modelos de lenguaje.
MCP (Model Context Protocol) es un protocolo abierto que estandariza cómo una aplicación de IA se conecta con fuentes de datos y herramientas externas: un servidor MCP expone recursos, plantillas de instrucciones y herramientas, y la aplicación las usa con mensajes JSON-RPC.
MerchantReturnPolicy es el tipo de Schema.org que describe en datos estructurados la política de devoluciones de una tienda: en qué países se aplica, cuántos días hay para devolver, cómo se devuelve, quién paga el envío de vuelta y qué reembolso se recibe.
La meta description es una etiqueta HTML de la cabecera de una página que resume su contenido en un texto libre, pensado para que los buscadores lo muestren como fragmento bajo el título del resultado.
El meta title es el título de una página, escrito en el elemento title de su cabecera HTML.
Los metafields de Shopify son campos personalizados que se añaden a un recurso de la tienda, como un producto, un pedido o un cliente, para guardar datos que el modelo estándar no tiene, como unas instrucciones de cuidado o una guía de tallas.
Un metaobjeto de Shopify es un tipo de registro personalizado, con varios campos, que el comercio o una aplicación define para guardar datos estructurados que no pertenecen a ningún recurso estándar de la tienda, como una guía de tallas o el perfil de un diseñador.
Los microdatos (microdata) son una sintaxis del estándar HTML para escribir datos estructurados dentro de las propias etiquetas de la página, con atributos como itemscope, itemtype e itemprop, de modo que el texto que ve el visitante sea a la vez el valor que leen las máquinas.
Las migas de pan (breadcrumbs) son la fila de enlaces que muestra en qué lugar de la jerarquía de un sitio está la página actual, desde la portada o una sección hasta ella, por ejemplo Inicio › Mujer › Camisas.
El Modo IA de Google (AI Mode) es una experiencia de búsqueda dentro de Google en la que un modelo Gemini responde a preguntas largas, con varias partes o de seguimiento con una respuesta redactada y enlaces a las páginas web que la respaldan.
Un motor de respuestas es un sistema de búsqueda que, ante una pregunta, devuelve directamente la respuesta en lugar de una lista de enlaces para que el usuario la busque.
Un motor generativo es un sistema de búsqueda que combina varios modelos de lenguaje con un buscador: reformula la consulta, recupera páginas, las resume y redacta con ellas una respuesta propia, con citas a las fuentes usadas.
El MPN (Manufacturer Part Number, número de pieza del fabricante) es el código alfanumérico que un fabricante asigna a cada producto para distinguirlo dentro de su propio catálogo.
N
La navegación facetada es el sistema de filtros de una página de categoría o de resultados que permite combinar atributos, como talla, color, marca o precio, para acotar los productos mostrados.
Un navegador agéntico es un navegador web, o un modo de un navegador, en el que un agente de IA recorre las páginas en nombre de una persona: abre pestañas, hace clic, rellena formularios y añade productos al carrito para completar una tarea.
La negociación de contenido (content negotiation) es el mecanismo de HTTP por el que un servidor elige qué versión de un mismo recurso entrega, en formato, idioma o compresión, según las preferencias que el cliente declara en cabeceras como Accept o Accept-Language.
noindex es una regla que se pone en una página web, como etiqueta meta robots en el HTML o como cabecera HTTP X-Robots-Tag, para pedir a los buscadores que no la incluyan en su índice ni la muestren en sus resultados.
O
OAI-SearchBot es el rastreador web de OpenAI que sirve para mostrar sitios en los resultados de las funciones de búsqueda de ChatGPT.
Offer es el tipo de Schema.org que describe las condiciones en que se ofrece un artículo o un servicio: el precio, la moneda, la disponibilidad, el estado, hasta cuándo vale el precio y quién vende.
OfferShippingDetails es el tipo de Schema.org que describe las condiciones de envío de una oferta: a qué destino se envía, cuánto cuesta y cuánto tarda en llegar, sumando la preparación del pedido y el transporte.
Organization es el tipo de Schema.org que describe una organización, como una empresa, una ONG o un club: su nombre, su nombre legal, su web, su logotipo, sus datos de contacto y los perfiles que la identifican en otros sitios.
P
Una página de categoría es la página de una tienda online que reúne los productos de una rama de su catálogo, como «Mochilas para cámara», y enlaza a la ficha de cada uno.
Los pagos delegados son pagos que un agente de IA inicia en nombre de una persona con una autorización limitada de antemano, sin recibir sus datos de pago completos.
Una pasarela de protocolos es un intermediario que se sitúa entre los agentes de IA y los servicios que usan y traduce entre protocolos: convierte, por ejemplo, las operaciones de una API REST en herramientas MCP o da un único punto de entrada al tráfico MCP, A2A y de modelos.
Pay per crawl es una función de Cloudflare, en beta cerrada desde julio de 2025, que permite al propietario de un sitio cobrar a los rastreadores de IA cada vez que piden una página.
Una PDP (página de detalle de producto, del inglés product detail page) es el nombre que usa el comercio electrónico para la ficha de producto: la página de una tienda online dedicada a un solo producto, con sus imágenes, su precio, sus variantes y el botón de compra.
Perplexity es un buscador con IA que responde a cada pregunta con un texto redactado a partir de páginas web que recupera y enlaza como fuentes, en lugar de devolver una lista de resultados.
PerplexityBot es el rastreador web de Perplexity que recorre sitios para mostrarlos y enlazarlos en los resultados de búsqueda de Perplexity.
Un PIM (Product Information Management) es el sistema donde una empresa reúne, completa y aprueba la información de sus productos, como atributos, textos, imágenes y traducciones, para enviarla después a cada canal donde vende: su tienda online, un marketplace, un catálogo impreso o un feed.
Una PLP (página de listado de productos, del inglés product listing page) es la página de una tienda online que muestra varios productos a la vez, cada uno con su imagen, su nombre y su precio, y enlaza a la ficha de cada uno.
La política de devoluciones es el documento público en el que una tienda explica en qué condiciones acepta devoluciones: el plazo, el estado del producto, cómo se devuelve, quién paga el envío de vuelta, qué productos quedan fuera y qué reembolso recibe el cliente.
El presupuesto de rastreo (crawl budget) es el conjunto de URL de un sitio que un buscador puede y quiere rastrear.
Product es el tipo de Schema.org que describe un producto o servicio concreto que se ofrece: su nombre, su imagen, su marca, sus identificadores y sus características.
ProductGroup es el tipo de Schema.org que agrupa las variantes de un mismo producto, las versiones que solo cambian en aspectos como la talla, el color o el material.
Un prompt de búsqueda es el texto que una persona escribe o dicta a un asistente de IA con acceso a la web, como ChatGPT, Claude o el Modo IA de Google, para obtener una respuesta basada en resultados de búsqueda.
La Prueba de resultados enriquecidos es la herramienta de Google que analiza una URL pública o un fragmento de código y dice qué resultados enriquecidos de la Búsqueda pueden generarse con sus datos estructurados, con sus errores, advertencias y una vista previa.
Q
El query fan-out (descomposición de consultas) es la técnica con la que un buscador con IA divide una pregunta en subtemas y lanza a la vez varias búsquedas relacionadas para reunir más resultados antes de redactar la respuesta.
R
RAG (generación aumentada por recuperación, retrieval-augmented generation) es una técnica de inteligencia artificial en la que un sistema, antes de que un modelo de lenguaje responda, recupera documentos relevantes de un índice o de una base de conocimiento y se los da a leer, para que la respuesta se apoye en ellos y no solo en lo que el modelo aprendió al entrenarse.
Un rastreador (crawler) es un programa que recorre la web de forma automática: descarga páginas, sigue sus enlaces para descubrir otras y entrega lo que encuentra al sistema para el que trabaja, como el índice de un buscador o un asistente de IA.
Rastreo vs indexación es la diferencia entre leer una página y guardarla.
RDFa (Resource Description Framework in Attributes) es una especificación del W3C para escribir datos estructurados con atributos dentro del propio HTML, como vocab, typeof y property, de modo que el texto visible de la página sea también el dato que leen las máquinas.
Una redirección 301 es la respuesta con la que un servidor dice que una URL se ha mudado de forma permanente a otra dirección, que indica en la cabecera Location.
El renderizado de JavaScript es el paso en el que un navegador o un rastreador ejecuta los scripts de una página para obtener su contenido final, el que ve una persona en pantalla.
El renderizado del lado del servidor (SSR, server-side rendering) es la técnica por la que el servidor construye el HTML completo de una página antes de enviarlo, de modo que el navegador o un rastreador reciben el contenido ya escrito en la primera respuesta.
Las reseñas de producto son opiniones sobre un artículo concreto, y el nombre cubre dos cosas: las que dejan los clientes en la ficha de una tienda, con su nota y su texto, y los análisis que escribe un experto o un medio para comparar productos.
Los resultados enriquecidos son resultados de búsqueda que Google muestra con más información que el título, el enlace y el texto de siempre: en un producto, el precio, la disponibilidad, las estrellas de las valoraciones o los datos de envío.
Un resumen generativo es el texto que un buscador con IA redacta como respuesta a una consulta a partir de varias páginas que recupera en ese momento, con citas o enlaces a las fuentes que lo respaldan, y que muestra encima de la lista de resultados o en su lugar.
Review es el tipo de Schema.org que describe una reseña concreta de un artículo: quién la escribe, qué valora, la nota que le pone y su texto.
El robots.txt es un archivo de texto que se coloca en la raíz de un sitio web y dice a los rastreadores qué URL pueden pedir y cuáles no, con reglas agrupadas por el nombre de cada bot.
S
sameAs es una propiedad de Schema.org que enlaza una entidad descrita en los datos estructurados con páginas de otros sitios que indican sin ambigüedad de quién o de qué se trata, como su entrada en Wikidata, su artículo en Wikipedia o su perfil oficial en una red social.
El scaled content abuse (abuso de contenido a escala) es una política de spam de Google que prohíbe generar muchas páginas con el propósito principal de manipular la clasificación en la Búsqueda en lugar de ayudar a quien las lee.
El schema markup es el código que se añade a una página para describir su contenido con el vocabulario de Schema.org, escrito en JSON-LD, microdatos o RDFa, de modo que un buscador sepa qué presenta la página (un producto, una oferta, una organización) y con qué datos.
Schema.org es un vocabulario común para describir cosas en la web (productos, ofertas, organizaciones, personas, eventos) con tipos y propiedades de nombre fijo, que mantiene un proyecto comunitario fundado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex.
Search Console es el servicio gratuito de Google con el que quien gestiona un sitio verificado comprueba cómo lo ve la Búsqueda de Google: qué páginas están indexadas y por qué faltan otras, con qué consultas aparece, cuántos clics e impresiones recibe y, desde agosto de 2026, cuántas impresiones logra en AI Overviews y en el Modo IA.
Las señales de precio y disponibilidad son los datos con los que una tienda declara cuánto cuesta un producto y si se puede comprar: el precio con su moneda, el precio rebajado y las existencias, publicados a la vez en la ficha, en los datos estructurados y en los feeds.
El SEO para ecommerce es el posicionamiento en buscadores aplicado a una tienda online: el trabajo para que sus fichas de producto, sus categorías y el resto del catálogo se rastreen, se indexen y aparezcan cuando alguien busca lo que vende.
El SEO para IA es el trabajo de preparar un sitio web para que los buscadores y asistentes con inteligencia artificial, como el Modo IA de Google, ChatGPT o Perplexity, encuentren sus páginas, las entiendan y las citen en sus respuestas.
El SEO semántico es la práctica de crear y organizar el contenido de un sitio en torno a temas, entidades y la intención de quien busca, y no a palabras clave sueltas, para que un buscador entienda de qué trata cada página y cómo se relaciona con las demás.
Un servidor MCP es el programa que ofrece herramientas, datos y plantillas de instrucciones a las aplicaciones de IA mediante el protocolo MCP (Model Context Protocol).
SGE (Search Generative Experience) fue el experimento de Google, abierto en Search Labs en mayo de 2023, que respondía a algunas búsquedas con un resumen generado con IA y enlaces para profundizar.
El share of voice en IA es la proporción de presencia que tiene una marca, frente a sus competidores, en las respuestas que dan los asistentes y buscadores con IA a un conjunto de consultas.
Shopify Catalog es la base de datos de productos de Shopify para canales de IA: reúne los productos de las tiendas que cumplen sus requisitos, los estructura y los distribuye a asistentes como ChatGPT o Microsoft Copilot, y los expone a los agentes de IA mediante una API de búsqueda.
Un sitemap XML es un archivo en formato XML que lista las URL de un sitio web que su propietario quiere que conozcan los buscadores, con datos opcionales como la fecha de la última modificación de cada una.
El SKU (Stock Keeping Unit) es el código que una tienda asigna a cada producto, y a cada variante, para controlar su inventario y sus ventas.
La sobrescritura de campos es lo que ocurre cuando un sistema escribe un valor en un campo de producto, como el título, la descripción o un metafield, encima del que había guardado otro sistema o una persona, y el valor anterior se pierde sin aviso.
Speakable es la propiedad de Schema.org que señala qué secciones de una página web o de un artículo son las más adecuadas para leerse en voz alta con síntesis de voz (text-to-speech).
Stencil es el motor de temas de BigCommerce: el sistema con el que se construyen y personalizan las tiendas que aloja la propia plataforma, con plantillas Handlebars, estilos en Sass y JavaScript.
T
La tasa de cita en un panel es una medida de presencia en la búsqueda con IA: la proporción de respuestas, dentro de un conjunto fijo de consultas lanzadas en unos asistentes y unas fechas declarados, en las que un sitio aparece citado como fuente.
Una taxonomía de producto es un sistema de clasificación jerárquico que ordena los productos de un catálogo en categorías, de lo general a lo concreto, como «Hogar y jardín › Cocina › Teteras».
El texto alternativo (atributo alt) es la descripción en texto de una imagen que va en el código HTML, dentro de la etiqueta img, para quien no puede verla: una persona con lector de pantalla, un navegador que no carga la imagen o un buscador.
Un token es la unidad de texto con la que trabaja un modelo de lenguaje: una palabra corta, un trozo de palabra o un signo.
El tool calling, o llamada a herramientas, es la capacidad de un modelo de lenguaje de contestar, en vez de con texto, con una petición estructurada para ejecutar una función que la aplicación le ha descrito, con el nombre de la función y sus argumentos.
El tráfico de IA es el conjunto de visitas que llegan a una web cuando una persona pulsa un enlace en la respuesta de un asistente o buscador con IA, como ChatGPT, Gemini o Copilot.
U
El UCP (Universal Commerce Protocol) es un estándar abierto, impulsado por Google y desarrollado con Shopify, Etsy, Wayfair, Target y Walmart, que define cómo un agente de IA descubre lo que vende una tienda, arma el carrito, paga y sigue el pedido.
El UGC (contenido generado por usuarios) es el contenido que publican en una web personas que no son sus dueños: en una tienda, las reseñas y valoraciones de los clientes, sus fotos y vídeos, las preguntas y respuestas de una ficha o los comentarios.
El user agent es la cadena de texto con la que un navegador, un rastreador o cualquier otro programa se identifica ante un servidor web en cada petición, dentro de la cabecera HTTP User-Agent.
V
Un validador de schema es una herramienta que lee el marcado de una página o un fragmento de código y comprueba que está bien formado y que usa correctamente el vocabulario de Schema.org.
Las variantes de producto son las versiones de un mismo artículo que solo se diferencian en uno o varios atributos, como la talla, el color o el material, y que se venden agrupadas bajo un producto padre.
La ventana de contexto es la cantidad máxima de texto, medida en tokens, que un modelo de lenguaje puede tener en cuenta a la vez al generar una respuesta: las instrucciones, la conversación, los documentos que se le dan a leer y la propia respuesta.
La verificación de publicación es la comprobación de que un dato guardado en el panel de una tienda o de una herramienta (un precio, una meta description, un bloque JSON-LD) aparece de verdad en la página pública, tal como la sirve el servidor y la renderiza un navegador o un rastreador.
El versionado de contenido es la práctica de guardar cada versión de un texto o de un dato publicado con su fecha, su autor y lo que cambió, para poder compararlas, saber qué se publicó en cada momento y volver a una anterior.
La visibilidad en IA es la presencia de una marca, de sus productos o de sus páginas en las respuestas de los asistentes y buscadores con IA, como ChatGPT, Gemini o el Modo IA de Google: si aparecen, en qué consultas y de qué forma, como fuente enlazada o como nombre mencionado.
W
Web Bot Auth es un protocolo, en borrador del IETF, con el que un bot o un agente de IA firma criptográficamente sus peticiones HTTP para que el sitio que las recibe compruebe quién las envía, sin fiarse del nombre que declara ni de su IP.
Un webhook es una notificación HTTP que una plataforma envía automáticamente a la dirección de otra aplicación cuando ocurre un evento concreto, como la creación de un pedido o el cambio de un producto.
WebSite y SearchAction son dos tipos de Schema.org que van juntos.
Un widget de BigCommerce es una unidad de contenido en HTML, CSS y JavaScript, construida sobre una plantilla Handlebars, que se crea con la Widgets API y se coloca en una región de un tema Stencil.
Z
Una búsqueda zero-click (sin clic) es una búsqueda que termina sin que la persona haga clic en ningún resultado: la abandona, la reformula o se queda con lo que ve en la propia página de resultados, como un resumen generado con IA, un fragmento destacado o una ficha de negocio.
Haz que los bots entiendan tu catálogo
Clione completa cada ficha de producto con lo que los bots leen mejor: el grafo JSON-LD con sus datos estructurados, la meta description y las preguntas frecuentes. Tú revisas y pulsas Push; después comprobamos tu tienda en vivo para que todo siga publicado.