¿Qué es el SEO para IA?

Si alguien te ofrece «SEO para IA», pregúntale primero cuál de las dos cosas vende, porque con el mismo nombre circulan dos trabajos que no se parecen. Uno es conseguir que el Modo IA de Google, ChatGPT o Perplexity encuentren tu tienda y la citen cuando un comprador pregunta. El otro es hacer el SEO de siempre con herramientas de IA: escribir descripciones, títulos o páginas enteras con un modelo de lenguaje. Los dos tienen reglas publicadas, y no son las mismas. Confundirlos es la forma más rápida de pagar por lo segundo creyendo que compras lo primero.

Qué incluye

SEO para que una IA te encuentre

Es el sentido que comparte terreno con el GEO (Generative Engine Optimization) y el AEO (Answer Engine Optimization), y Google lo resuelve en una frase: desde el punto de vista de su Búsqueda, optimizar para la búsqueda con IA generativa es optimizar para la experiencia de búsqueda, y por tanto sigue siendo SEO.⁠^{[1]Google Search Central. Optimizing your website for generative AI features on Google Search} Su guía añade lo que no hace falta: crear archivos legibles por máquinas, archivos de texto para IA o marcado especial, trocear el contenido o escribir de una manera concreta solo para la IA.⁠^{[1]Google Search Central. Optimizing your website for generative AI features on Google Search}

Lo que sí pide es un trabajo menos vistoso. Contenido que no sea intercambiable, que no recicle lo que ya dice internet ni lo que podría producir cualquier modelo de IA, sino que aporte la opinión de un experto o de alguien con experiencia.⁠^{[1]Google Search Central. Optimizing your website for generative AI features on Google Search} Y, para una tienda, una pista concreta: usar Google Merchant Center y sus feeds puede ayudar a que tus productos se vean tanto en las respuestas de IA como en el resto de resultados de Google.⁠^{[1]Google Search Central. Optimizing your website for generative AI features on Google Search}

Fuera de Google, cada empresa tiene sus propios rastreadores, y el primer paso es no dejarlos fuera por accidente. OpenAI, por ejemplo, separa el agente que muestra webs en la búsqueda de ChatGPT, OAI-SearchBot, del que rastrea contenido para entrenar sus modelos, GPTBot, y un sitio que bloquea OAI-SearchBot no se muestra en las respuestas de búsqueda de ChatGPT.⁠^{[2]OpenAI. Overview of OpenAI Crawlers} La entrada del GEO tiene la tabla completa de agentes.

SEO hecho con IA

Aquí las reglas son de otra clase. Google reconoce que la IA generativa puede ser útil para investigar un tema y dar estructura a un contenido original, pero avisa de que usarla para generar muchas páginas sin aportar valor a quien las lee puede infringir su política contra el abuso de contenido a escala.⁠^{[3]Google Search Central. Google Search's guidance on using generative AI content on your website} Esa política lo define como generar muchas páginas con el fin principal de manipular la clasificación y no de ayudar a las personas, y precisa que da igual cómo se hayan creado.⁠^{[4]Google Search Central. Spam policies for Google web search}

La segunda regla es la revisión. Google explica que los modelos generativos no recuperan datos, sino que predicen la secuencia de palabras más probable según lo que aprendieron, y que por eso lo que producen puede contener errores, las llamadas alucinaciones. Su conclusión: hay que comprobar a mano todo el contenido generado con IA antes de publicarlo, y eso incluye el <title>, la meta description, los datos estructurados y el texto alternativo de las imágenes, que pueden aparecer en los resultados.⁠^{[3]Google Search Central. Google Search's guidance on using generative AI content on your website}

En una tienda

Un ejemplo ficticio: una tienda de menaje con varios miles de productos decide reescribir con IA todas sus descripciones, que eran las del fabricante. Es SEO hecho con IA, y lo que lo hace legítimo o no es lo que añade y cómo se revisa. Una descripción que incorpora la capacidad real, el material y para qué cocina sirve cada cazo aporta algo; tres mil variaciones de la misma plantilla con sinónimos, no.

Si esa tienda envía su catálogo a Merchant Center, hay una regla más, concreta y obligatoria: el texto generado con IA va en atributos propios, marcado como generado con IA.⁠^{[5]Ayuda de Google Merchant Center. AI-generated content}

Google remite a esta misma política desde su guía de contenido generado con IA para tiendas.⁠^{[3]Google Search Central. Google Search's guidance on using generative AI content on your website} La revisión, además, tiene que poder hacerse antes de publicar: en Clione, por ejemplo, nada se publica en la tienda hasta que pulsas Push.

Cómo comprobarlo

1. Pide por escrito cuál de los dos trabajos te ofrecen y qué entregables tiene cada uno. Si es el primero, la lista debería parecerse a una de SEO; Google remite a quien contrate servicios de AEO o GEO a su guía para evaluar asesoramiento de SEO externo.⁠^{[1]Google Search Central. Optimizing your website for generative AI features on Google Search}
2. Comprueba que los agentes de búsqueda pueden entrar. Abre tu robots.txt y mira, por ejemplo, si OAI-SearchBot tiene paso.⁠^{[2]OpenAI. Overview of OpenAI Crawlers}
3. Si ya escribes con IA, toma veinte fichas al azar y contrasta cada dato con la hoja del fabricante, incluidos el título, la meta description y el JSON-LD.⁠^{[3]Google Search Central. Google Search's guidance on using generative AI content on your website}
4. Si envías feeds a Merchant Center, confirma que los títulos y las descripciones escritos con IA van en structured_title y structured_description.⁠^{[5]Ayuda de Google Merchant Center. AI-generated content}
5. Cuenta las páginas nuevas del plan. Si crecen por variantes de consulta y no por productos o preguntas reales, es el patrón que Google marca como spam.⁠^{[1]Google Search Central. Optimizing your website for generative AI features on Google Search}

Concepto cercano: GEO

El GEO es el nombre del primer sentido, el de que te encuentre una IA, y tiene un origen académico, con sus propias métricas, que su entrada cuenta junto con lo que Google dice de él. «SEO para IA» es más amplio y más doméstico: es como lo busca la gente en España, y arrastra también el segundo sentido, el de trabajar con herramientas de IA. Para Google, los dos nombres acaban en el mismo sitio: es SEO.⁠^{[1]Google Search Central. Optimizing your website for generative AI features on Google Search}

Para ver GEO, AEO y SEO uno al lado del otro, la comparativa GEO, AEO y SEO: qué cambia para una tienda online, y para el resto de términos, la ruta de lectura de búsqueda con IA.