¿Qué es Bing Webmaster Tools?

Bing Webmaster Tools es, para Bing, lo que Search Console es para Google: el panel donde el dueño de una web ve cómo la trata el buscador. Muchas tiendas lo dejan para otro día porque Bing tiene menos cuota que Google, y ahí está el error de cálculo: según Microsoft (junio de 2025), Bing da servicio a otras búsquedas y herramientas de IA, entre ellas Yahoo, DuckDuckGo y ChatGPT, además de Copilot.⁠^{[1]Microsoft, blog de Bing Webmaster (junio de 2025). Start Using Bing Webmaster Tools to Improve Your Site Visibility} Y desde febrero de 2026 tiene algo que Microsoft presentó como una primera vez: un recuento de las veces que una respuesta generada por IA cita tus páginas.⁠^{[2]Microsoft, blog de Webmaster Tools. Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview}

Qué incluye

El alta. Se entra en bing.com/webmasters con una cuenta de Microsoft, de Google o de Facebook, se añade el sitio y se demuestra que es tuyo con uno de cinco métodos: Domain Connect (si tu proveedor de DNS lo admite), un archivo XML de verificación en la raíz, una etiqueta meta en la portada, un registro TXT en el DNS o la importación directa desde Search Console, si el sitio ya está verificado allí.⁠^{[1]Microsoft, blog de Bing Webmaster (junio de 2025). Start Using Bing Webmaster Tools to Improve Your Site Visibility}

Los informes de búsqueda. Una vez verificado, el panel empieza a recoger datos. Microsoft enumera lo que trae:⁠^{[1]Microsoft, blog de Bing Webmaster (junio de 2025). Start Using Bing Webmaster Tools to Improve Your Site Visibility}

• Rendimiento de búsqueda: impresiones, clics y posición media por página y por palabra clave, con hasta 16 meses de datos.
• Inspección de URL: el estado de indexación de una URL concreta, si se puede rastrear, su código de respuesta HTTP y los recursos bloqueados.
• Site Explorer: la estructura del sitio tal como la ve Bing, con las páginas indexadas, los bloqueos de rastreo y las respuestas de error.
• Sitemaps: se envían y se vigilan desde aquí; Bing los procesa al menos una vez cada 24 horas.
• Site Scan: una auditoría técnica que busca enlaces rotos, etiquetas duplicadas y metadatos que faltan.
• Probador de robots.txt y control del rastreo, para decidir cuándo pasa Bingbot y qué páginas no deben salir.
• Recomendaciones priorizadas, investigación de palabras clave, enlaces entrantes y un asistente de Copilot dentro del panel.

Los avisos de cambios. Bing Webmaster Tools está integrado con IndexNow, el protocolo con el que tu web avisa a Bing y a los demás buscadores participantes de que una URL se ha creado, cambiado o eliminado, sin esperar al rastreo. Microsoft lo da como paso opcional pero muy recomendado del alta, junto con enviar el sitemap.⁠^{[1]Microsoft, blog de Bing Webmaster (junio de 2025). Start Using Bing Webmaster Tools to Improve Your Site Visibility}

AI Performance: las citas en respuestas de IA

El 10 de febrero de 2026, Microsoft abrió en versión preliminar pública un informe nuevo, AI Performance, que muestra cómo aparece tu contenido como fuente en Copilot, en los resúmenes generados con IA de Bing y en algunas integraciones de socios.⁠^{[2]Microsoft, blog de Webmaster Tools. Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview} Trae cinco vistas:⁠^{[2]Microsoft, blog de Webmaster Tools. Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview}

• Total de citas: cuántas veces se mostró tu contenido como fuente en respuestas generadas, sin decir en qué lugar de la respuesta.
• Media de páginas citadas: cuántas páginas distintas de tu sitio salen como fuente al día, de media.
• Consultas de grounding: las frases clave que usó la IA para recuperar el contenido que acabó citado. Es una muestra, no el total.
• Citas por página: qué URL se citan más. Bing avisa de que eso refleja frecuencia, no importancia, posición ni lugar en la respuesta.
• Evolución: cómo cambian las citas con el tiempo.

El 16 de junio de 2026 añadió cuatro funciones, también en versión preliminar. Intenciones clasifica las consultas de grounding en categorías como informativa, comercial, de navegación, local o de investigación. Temas agrupa las consultas relacionadas en bloques temáticos. Cuota de citas (Citation Share) da el porcentaje de las citas de una consulta de grounding que corresponden a tu sitio, sobre las de todos los sitios citados para esa misma consulta. Y Comparar superpone un periodo anterior al actual.⁠^{[3]Microsoft Bing Blog (16 de junio de 2026). New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools: Intents, Topics, Citation Share, Compare} Microsoft insiste en lo que no son: la cuota de citas no enseña los dominios de la competencia, no es cuota de tráfico y no puntúa la calidad del contenido, y las clasificaciones de intenciones y temas salen de modelos que todavía se están afinando.⁠^{[3]Microsoft Bing Blog (16 de junio de 2026). New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools: Intents, Topics, Citation Share, Compare}

Un detalle que conviene saber antes de tocar nada: Bing dice que respeta las preferencias que expresas en robots.txt y en los demás mecanismos de control que admite.⁠^{[2]Microsoft, blog de Webmaster Tools. Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview}

En una tienda

Así podría leerse la vista de citas por página de una tienda de mochilas, con la consulta de grounding que se ve al abrir cada URL y la intención que le asigna Bing. Es un ejemplo ficticio: las URL, las consultas y las cifras están inventadas para enseñar a leer el informe.

La lectura útil está en las diferencias. La primera ficha se cita en consultas de compra: está entrando en la conversación cuando alguien compara. La guía de capacidades se cita en consultas informativas, antes de que nadie haya decidido qué comprar, y es la puerta a las fichas. La ficha de 40 litros se cita poco para una consulta que pide medidas exactas: si sus medidas no están escritas en texto, la IA no tiene de dónde sacarlas. Bing recomienda justo eso para las páginas que se citan menos de lo que deberían: encabezados claros, tablas, preguntas frecuentes y datos con su fuente.⁠^{[2]Microsoft, blog de Webmaster Tools. Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview}

Cómo comprobarlo

1. Da de alta la tienda. Entra en bing.com/webmasters y, si ya la tienes en Search Console, impórtala; si no, verifícala con la etiqueta meta, el archivo XML o un registro TXT.⁠^{[1]Microsoft, blog de Bing Webmaster (junio de 2025). Start Using Bing Webmaster Tools to Improve Your Site Visibility}
2. Envía el sitemap desde la sección Sitemaps, o decláralo en robots.txt. Bing lo procesa al menos una vez cada 24 horas.⁠^{[1]Microsoft, blog de Bing Webmaster (junio de 2025). Start Using Bing Webmaster Tools to Improve Your Site Visibility}
3. Inspecciona una ficha importante con Inspección de URL: estado de indexación, código de respuesta y recursos bloqueados.⁠^{[1]Microsoft, blog de Bing Webmaster (junio de 2025). Start Using Bing Webmaster Tools to Improve Your Site Visibility}
4. Activa IndexNow desde tu plataforma, si lo trae integrado, o en el código de la web.⁠^{[1]Microsoft, blog de Bing Webmaster (junio de 2025). Start Using Bing Webmaster Tools to Improve Your Site Visibility}
5. Abre AI Performance y mira qué páginas se citan, con qué consultas de grounding y con qué intención; usa Comparar para ver si un cambio en tus fichas movió las citas.⁠^{[2]Microsoft, blog de Webmaster Tools. Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview}⁠^{[3]Microsoft Bing Blog (16 de junio de 2026). New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools: Intents, Topics, Citation Share, Compare}

Concepto cercano: Search Console

Las dos herramientas son gratuitas, piden verificar el sitio y comparten lo básico: rendimiento, inspección de URL y sitemaps.⁠^{[1]Microsoft, blog de Bing Webmaster (junio de 2025). Start Using Bing Webmaster Tools to Improve Your Site Visibility} La diferencia está en la IA, porque cada una mide una cosa distinta. Search Console da las impresiones de tu sitio en AI Overviews y en el Modo IA de Google, para todos los sitios desde el 31 de agosto de 2026.⁠^{[5]Ayuda de Search Console. Generative AI performance report (Search)} Bing Webmaster Tools cuenta citas como fuente en Copilot y en los resúmenes de Bing.⁠^{[2]Microsoft, blog de Webmaster Tools. Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview} Una impresión dice que se mostró un enlace a tu sitio; una cita, que tu página fue fuente de la respuesta. Ninguna de las dos ve lo que ve la otra, así que una tienda que quiere saber dónde aparece en la búsqueda con IA necesita las dos.

Para seguir, la ruta de lectura de medición y verificación ordena el resto de términos, y la entrada sobre la citación en IA explica qué cuenta como cita en cada asistente.