¿Qué es Google Search Console y qué te cuenta de tu tienda?

Search Console no es Google Analytics, que mide lo que pasa dentro de tu web, ni Google Merchant Center, que gestiona los datos de producto para Shopping. Es lo que Google te cuenta de tu sitio antes del clic: si tus fichas están en su índice, con qué búsquedas aparecen y cuántas veces las eligen. Para una tienda es la fuente de primera mano sobre su relación con la Búsqueda de Google, y desde 2026 también sobre su presencia en las respuestas con IA de Google. Google lo describe como un servicio gratuito para supervisar, mantener y resolver problemas de la presencia de un sitio en sus resultados, y aclara que no hace falta registrarse en él para aparecer en la Búsqueda.⁠^{[1]Ayuda de Search Console. About Search Console}

Qué incluye

Según Google, Search Console sirve para confirmar que Google puede encontrar y rastrear tu sitio, corregir problemas de indexación y pedir que se vuelva a indexar contenido nuevo o actualizado, ver los datos de tráfico de la Búsqueda, recibir avisos cuando Google encuentra problemas de indexación o de spam, y saber qué sitios te enlazan.⁠^{[1]Ayuda de Search Console. About Search Console} Para una tienda, eso se ordena en cuatro bloques.

La propiedad. Todo empieza por demostrar que el sitio es tuyo. Hay dos tipos de propiedad. La de dominio recoge todos los subdominios y protocolos (http, https, m.) y se verifica con un registro DNS. La de prefijo de URL solo cubre las URL que empiezan exactamente por el prefijo indicado, con su protocolo, y admite varios métodos de verificación.⁠^{[2]Ayuda de Search Console. Add a website property to Search Console} Si tu tienda vive en www, en la raíz y en un subdominio de blog, la propiedad de dominio es la que lo ve todo junto.

El rendimiento. El informe de rendimiento da cuatro métricas: clics, impresiones, CTR (los clics divididos entre las impresiones) y posición media, la del resultado más alto de tu sitio. Se cruzan por consultas, páginas, países, dispositivos, aspecto en la búsqueda y fechas.⁠^{[3]Ayuda de Search Console. Performance report (Search results)} Cada métrica tiene letra pequeña. Una impresión de búsqueda cuenta cuando alguien ha visto, o ha podido ver, un enlace a tu sitio, aunque no haya bajado hasta él. Todos los datos se asignan a la URL canónica que elige Google. Y un AI Overview ocupa una sola posición: todos los enlaces que contiene reciben esa misma posición.⁠^{[4]Ayuda de Search Console. What are impressions, position, and clicks?} El historial disponible llega a 16 meses.⁠^{[4]Ayuda de Search Console. What are impressions, position, and clicks?}

La indexación. El informe de indexación de páginas dice cuántas URL de tu sitio están indexadas y agrupa las demás por motivo, y la herramienta de inspección de URLs da el estado de una URL concreta.⁠^{[5]Ayuda de Search Console. Informe de indexación de páginas} La entrada sobre la indexación explica cómo leerlos.

La IA de Google. Aquí está lo nuevo. Los clics e impresiones de AI Overviews y del Modo IA ya formaban parte del tráfico de búsqueda total, dentro del tipo de búsqueda «Web» del informe de rendimiento.⁠^{[6]Google Search Central. AI features and your website} Lo que se ha añadido es una vista aparte. El informe de rendimiento de IA generativa muestra las impresiones de tu sitio en AI Overviews y en el Modo IA, es decir, cuántas veces se mostraron enlaces a tu sitio en una función de IA generativa, agrupadas por página, país, dispositivo y fecha. Google lo extendió a todos los sitios del mundo el 31 de agosto de 2026, y no aparece si tu sitio aún no acumula suficientes impresiones en esas funciones.⁠^{[7]Ayuda de Search Console. Generative AI performance report (Search)} Ese mismo día terminó de llegar a todas las propiedades el control de IA generativa de Search Console, en Configuración: «incluir», que es el valor por defecto, «excluir» o heredar el de la propiedad superior. Excluir el sitio lo saca de AI Overviews, del Modo IA y de las funciones generativas de Discover, suele tardar unos días en aplicarse y, según Google, no se usa como señal de clasificación en el resto de la Búsqueda.⁠^{[8]Ayuda de Search Console. Search generative AI control}

En una tienda

Una tienda de mochilas filtra el informe de rendimiento por una sola página, su ficha más vendida, y mira la pestaña de consultas de los últimos tres meses. Es un ejemplo ficticio: las consultas y las cifras están inventadas para enseñar a leer la tabla, no describen ninguna tienda real.

Tres lecturas que sirven para cualquier tienda. La segunda fila es la oportunidad: miles de impresiones con un CTR bajísimo en una posición cercana a la primera página, así que el título o la descripción no están respondiendo a esa búsqueda. La tercera dice que Google asocia la ficha a la bici, y la tienda decide si eso es cierto. Y la diferencia entre la suma de las filas y el total del gráfico no es un error: las consultas anonimizadas, las que hacen muy pocas personas, se omiten de la tabla por privacidad pero cuentan en el total, y la tabla tiene un máximo de 1.000 filas.⁠^{[9]Ayuda de Search Console. Performance report (Search results): Troubleshooting data discrepancies}

Cómo comprobarlo

1. Da de alta la propiedad de dominio y verifícala con el registro DNS, para que entren todos los subdominios y protocolos de la tienda.⁠^{[2]Ayuda de Search Console. Add a website property to Search Console}
2. Abre el informe de rendimiento, filtra por una ficha y ve a consultas. Mira las de muchas impresiones y CTR bajo: ahí la página aparece pero no convence.⁠^{[3]Ayuda de Search Console. Performance report (Search results)} Recuerda que los datos suelen tardar de dos a tres días en llegar y que los días se cuentan en hora del Pacífico, así que el último día casi nunca está completo.⁠^{[9]Ayuda de Search Console. Performance report (Search results): Troubleshooting data discrepancies}
3. Revisa el informe de indexación de páginas y confirma que tus fichas y categorías principales están entre las indexadas; las duplicadas o alternativas no deberían estarlo.⁠^{[5]Ayuda de Search Console. Informe de indexación de páginas}
4. Mira el informe de rendimiento de IA generativa, si tu sitio ya lo tiene: qué páginas reciben impresiones en AI Overviews y en el Modo IA, y desde qué países.⁠^{[7]Ayuda de Search Console. Generative AI performance report (Search)}
5. Comprueba el control de IA generativa en Configuración. Si nadie lo ha tocado, estará en «incluir»; si alguien excluyó el sitio, tus páginas dejan de mostrarse en esas funciones al cabo de unos días.⁠^{[8]Ayuda de Search Console. Search generative AI control}

Concepto cercano: la herramienta equivalente de Microsoft

Bing Webmaster Tools es el equivalente de Microsoft, y en la parte de IA mide otra cosa. Desde el 10 de febrero de 2026 tiene en versión preliminar pública un informe, AI Performance, que cuenta las veces que tu contenido aparece citado como fuente en las respuestas generadas por IA de Copilot, de los resúmenes de Bing y de algunas integraciones de socios, con las páginas citadas y las frases que usó la IA para recuperarlas.⁠^{[10]Microsoft, blog de Webmaster Tools. Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview} Search Console, en cambio, da impresiones en AI Overviews y en el Modo IA.⁠^{[7]Ayuda de Search Console. Generative AI performance report (Search)} Las dos herramientas son gratuitas y complementarias: una tienda que vende en España tiene sentido en las dos, porque ninguna ve lo que ve la otra.

Para seguir, la ruta de lectura de medición y verificación ordena el resto de términos, y la entrada sobre la verificación de publicación explica cómo comprobar que lo que publicas llega a la página que Google lee.