¿Qué es el GTIN (Global Trade Item Number) de un producto?

Si vendes productos de otras marcas, el GTIN ya existe: es el número que va debajo del código de barras de la caja. No es tu referencia interna, el SKU, ni la referencia de catálogo del fabricante, el MPN, ni exactamente el código EAN, que es el símbolo de barras que lo lleva impreso. Te importa porque es la forma en que Google y los demás canales saben que tu producto es el mismo que vende otra tienda: sin él, o con uno equivocado, Google avisa de que tu producto puede tener una visibilidad limitada.⁠^{[1]Ayuda de Google Merchant Center. GTIN [gtin]}

Cómo funciona

GS1, la organización que mantiene el estándar, define los GTIN como numeraciones únicas, universales y no ambiguas que identifican artículos comerciales, es decir, productos o servicios que tienen un precio y se pueden facturar y comprar en cualquier punto de la cadena. Un GTIN solo se puede generar a partir de un prefijo de empresa de GS1, y el último dígito es siempre un dígito de control.⁠^{[2]GS1 Spain (AECOC). Qué es un código GTIN} GS1 US lo resume así: es un número que GS1 emite en exclusiva y que todos los minoristas, distribuidores y marketplaces del mundo usan para identificar el mismo producto, mientras que cada tienda le pone su propio SKU para su inventario.⁠^{[3]GS1 US. What is a GTIN?}

Hay cuatro longitudes, cada una con su uso:⁠^{[2]GS1 Spain (AECOC). Qué es un código GTIN}

El dígito de control es lo que permite detectar un número mal tecleado. GS1 Spain explica el cálculo en tres pasos: se numeran las cifras de derecha a izquierda, se multiplican por 3 las que ocupan posición impar y por 1 las que ocupan posición par, se suman los resultados y se resta esa suma de la decena superior. Lo que queda es el dígito de control.⁠^{[4]GS1 Spain (AECOC). Cálculo del dígito de control}

En Google el GTIN entra por dos puertas. En el feed de Google Merchant Center, Google lo recomienda para todos los productos que tengan un GTIN asignado por el fabricante, idealmente junto con el MPN, y pone condiciones claras: solo si estás seguro de que es correcto, con el dígito de control bien calculado, fuera de los rangos restringidos (prefijos 02, 04 o 2) y de los de cupones (05, 98 o 99), y uno distinto para cada variante de color o de talla.⁠^{[1]Ayuda de Google Merchant Center. GTIN [gtin]} En los datos estructurados de la ficha va en el nodo Product. Schema.org define la propiedad gtin para valores de 8, 12, 13 o 14 cifras con un dígito de control válido, y la presenta como la generalización de gtin8, gtin12, gtin13 y gtin14.⁠^{[5]Schema.org. gtin} Google acepta la genérica, pero recomienda la más específica que corresponda al producto, porque es la representación más exacta, y solo admite el número, no la forma de URL.⁠^{[6]Google Search Central. Merchant listing (Product, Offer) structured data}

En una tienda

Lo que hace falta saber es de dónde sale el número de cada producto. Ejemplo ficticio: la tienda y los productos son inventados, y la última columna aplica las reglas de Google Merchant Center.⁠^{[1]Ayuda de Google Merchant Center. GTIN [gtin]}

Y el dígito de control, calculado a mano con el método de GS1 sobre un número inventado: 2001234567893.⁠^{[4]GS1 Spain (AECOC). Cálculo del dígito de control} Empieza por 2 a propósito, un prefijo del rango restringido que Google no acepta en un feed,⁠^{[1]Ayuda de Google Merchant Center. GTIN [gtin]} para que nadie lo confunda con un producto real.

Cifras (sin la de control):   2  0  0  1  2  3  4  5  6  7  8  9
Peso, desde la derecha:       1  3  1  3  1  3  1  3  1  3  1  3
Producto:                     2  0  0  3  2  9  4 15  6 21  8 27
Suma: 97 · decena superior: 100 · dígito de control: 100 - 97 = 3

Si en tu catálogo hay un GTIN al que le falta una cifra o cuyo último dígito no cuadra con este cálculo, el número está mal, y lo correcto es pedírselo al fabricante, no corregirlo a ojo.

Cómo comprobarlo

1. Cuenta las cifras. Un GTIN válido tiene 8, 12, 13 o 14, sin letras.⁠^{[5]Schema.org. gtin}
2. Recalcula el dígito de control con la calculadora de GS1 Spain o con el método de los tres pasos.⁠^{[4]GS1 Spain (AECOC). Cálculo del dígito de control}
3. Búscalo en Verified by GS1. Con el número del producto, el buscador devuelve los datos de la empresa propietaria de la marca.⁠^{[7]GS1 Spain (AECOC). Códigos de barras: cómo consultar y verificar los códigos de barras de los productos} Si no es la marca que vendes, algo falla.
4. Mira el prefijo. Los que empiezan por 02, 04 o 2 son de circulación restringida, y los que empiezan por 05, 98 o 99 son de cupones: Google no los admite como GTIN.⁠^{[1]Ayuda de Google Merchant Center. GTIN [gtin]}
5. Compara variantes y canales. Cada talla y cada color, su propio número; y el mismo número en el feed y en el marcado gtin13 de la ficha.⁠^{[1]Ayuda de Google Merchant Center. GTIN [gtin]}⁠^{[6]Google Search Central. Merchant listing (Product, Offer) structured data}

Concepto cercano: código EAN

En España casi todo el mundo dice «el EAN» cuando habla del GTIN, y para el día a día da igual. La diferencia es esta: el GTIN-13 es el número; el EAN-13 es el código de barras que lo representa, y GS1 Spain advierte de que a veces se pide uno por el otro.⁠^{[2]GS1 Spain (AECOC). Qué es un código GTIN} Google Merchant Center los trata como lo mismo a efectos del feed: un EAN es, para él, un GTIN-13 de 13 cifras.⁠^{[1]Ayuda de Google Merchant Center. GTIN [gtin]} Donde la diferencia importa es en la etiqueta física: el símbolo se puede imprimir mal o en un tamaño que el lector no lee, y el número seguir siendo correcto. La entrada de código EAN trata el símbolo; esta, el número.

Para seguir, la ruta de lectura de datos estructurados ordena el resto de términos, y la entrada de Product explica dónde van el GTIN y el resto de identificadores dentro de la ficha.