¿Qué es el tipo Brand de Schema.org (brand schema)?

Abre el JSON-LD de casi cualquier ficha de producto y encontrarás una línea como "brand": { "@type": "Brand", "name": "Fotomarca" }. Son dos piezas con el mismo nombre: brand, en minúscula, es la propiedad del producto que dice cuál es su marca; Brand, en mayúscula, es el tipo de Schema.org que describe esa marca. Se escriben en inglés porque son nombres del vocabulario. A una tienda le importa por una razón práctica: la marca es uno de los datos con los que un buscador sabe qué producto exacto hay en la página, y en una tienda que vende productos de otros tiene una respuesta que no es su propio nombre.

Cómo funciona

Schema.org define una marca como un nombre que usa una organización o una persona de negocios para identificar un producto, una gama de productos o algo parecido. No es una empresa: Brand cuelga de Intangible, la rama de las cosas que no son físicas ni son organizaciones. Sus propiedades propias son pocas: el logotipo (logo), un eslogan (slogan), una reseña (review) y una valoración media (aggregateRating). El nombre, la web y los perfiles que confirman su identidad los hereda de Thing, el tipo más general, como name, url y sameAs.⁠^{[1]Schema.org. Brand}

La propiedad brand dice la marca o las marcas asociadas a un producto o un servicio, o las que mantiene una organización o una persona. Se puede usar en un producto, un servicio, una organización o una persona, y acepta dos tipos de valor: un nodo Brand o una organización.⁠^{[2]Schema.org. brand} Eso deja dos maneras correctas de marcar la marca de un producto:

• Un nodo Brand con su nombre, que es lo habitual cuando la marca es de otra empresa.
• Una referencia a una organización, que tiene sentido cuando la marca es la propia empresa: el producto apunta con su identificador @id al nodo de la organización que ya describe la página, en lugar de repetir su nombre.

Google lo pide de una forma concreta. En sus datos estructurados para fichas de comerciante, brand.name es una propiedad recomendada: incluye la marca del producto en la propiedad name del tipo Brand, si la conoces, y como mucho un nombre de marca.⁠^{[3]Google Search Central. Merchant listing (Product, Offer) structured data} Su ejemplo es el de la primera línea de esta página, con otra marca.

La marca no viaja solo por el marcado. En Google Merchant Center, el atributo brand es obligatorio en cada producto que tenga una marca o un fabricante claramente asociados, y también cuando el fabricante es la propia tienda, como en los productos hechos a mano o por encargo. Es opcional en lo que no tiene una marca clara, como películas, libros, música o pósteres. Admite de 1 a 70 caracteres, y la regla para elegir el nombre es sencilla: el que reconoce la gente que compra en internet.⁠^{[4]Ayuda de Google Merchant Center. Brand [brand]}

En una tienda

Un ejemplo ficticio: una tienda de fotografía que vende productos de otras marcas, accesorios compatibles y una correa que fabrica ella. Todas las marcas son inventadas.

Y así queda la marca en el nodo de la batería, con el número de pieza del fabricante (MPN) al lado, porque el MPN solo identifica algo junto con su marca:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Batería VX-200 compatible con cámaras Fotomarca",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Voltex"
  },
  "mpn": "VX-200"
}

Fotomarca aparece en el nombre, porque al comprador le dice con qué cámara funciona, pero no en brand. La marca dice quién hizo el producto, no con qué es compatible.

Cómo comprobarlo

1. Busca "brand" en el código fuente de una ficha y mira qué lleva dentro: un nodo Brand con su name, o una referencia a una organización.⁠^{[2]Schema.org. brand}
2. Cuenta las marcas. Google pide como mucho una por producto.⁠^{[3]Google Search Central. Merchant listing (Product, Offer) structured data}
3. Compara la marca del marcado con la que se ve en la ficha y con la del atributo brand de tu feed. Merchant Center pide además que vaya en un solo idioma o alfabeto.⁠^{[4]Ayuda de Google Merchant Center. Brand [brand]}
4. Revisa los accesorios compatibles y los recambios: su marca es la de quien los fabrica.⁠^{[4]Ayuda de Google Merchant Center. Brand [brand]}
5. Comprueba si la ficha opta a resultados enriquecidos pasando la URL por la Prueba de resultados enriquecidos, y mira que el producto se detecta con su marca, sin advertencias sobre ella.

Concepto cercano: Organization

Brand y Organization se cruzan porque una empresa puede tener varias marcas y una marca puede llamarse igual que su empresa. Organization es quién; Brand es el nombre con el que esa empresa identifica lo que vende. Schema.org lo modela así: una organización puede listar con brand las marcas que mantiene,⁠^{[2]Schema.org. brand} y un producto tiene, aparte de su marca, una propiedad manufacturer, el fabricante, que espera una organización.⁠^{[5]Schema.org. manufacturer} En la mayoría de las fichas basta con la marca. Si la tuya es una tienda que fabrica, los dos datos apuntan a la misma empresa; si revendes, ninguno de los dos es tu tienda.

Para seguir, la entrada de Product muestra dónde encaja la marca entre el resto de propiedades, la del GTIN explica el tercer identificador, y la ruta de lectura de datos estructurados ordena el resto de términos.