¿Qué es una página de categoría en una tienda online?

En una tienda online, la página de categoría es la que abre el comprador cuando todavía no sabe qué modelo quiere: «Mochilas para cámara», «Teteras», «Zapatillas de trail». No es la categoría de un blog ni el campo «categoría» que rellenas en el panel de la tienda, aunque nazca de él; es la rama del catálogo publicada como página. Importa por dos motivos. Es la página que puede responder a una búsqueda genérica, donde una sola ficha no encaja, y es el camino por el que Google llega a cada producto. En Shopify se llama colección; en el sector, una página de categoría es el tipo más común de PLP (página de listado de productos).

Cómo funciona

Un nodo de la estructura. Google intenta entender una tienda por cómo se enlazan sus páginas: el número de enlaces que tiene que seguir para llegar a una página y el número de enlaces que recibe le sirven para deducir su importancia relativa. Su recomendación para un ecommerce es una cadena: del menú a las categorías, de las categorías a las subcategorías y de las subcategorías a todas las fichas. Si una categoría no enlaza directamente a todos sus productos, Googlebot, el rastreador de Google, puede no encontrarlos rastreando, porque en general no escribe búsquedas en el buscador de la tienda. Los enlaces tienen que ser <a href>, no eventos de JavaScript.⁠^{[1]Google Search Central. Help Google understand your ecommerce website structure}

En la plataforma, la página de categoría tiene otro nombre. En Shopify, una colección agrupa productos por categoría, por tema o por intención del cliente, se muestra en la tienda como una página con la galería de sus productos, cada imagen lleva a la ficha de producto correspondiente, y la tienda la hace visible añadiéndola a sus menús.⁠^{[2]Shopify Help Center. Collections} Qué categorías existen y cómo se anidan lo decide la taxonomía de producto de la tienda; la página de categoría es esa taxonomía hecha visible.

Lo que la página puede declarar. Las migas de pan indican la posición de la página en la jerarquía del sitio, y su marcado BreadcrumbList ayuda a Google a situar la información de la página en los resultados. Según su documentación, ese resultado se muestra en ordenador.⁠^{[3]Google Search Central. Breadcrumb (BreadcrumbList) structured data} El marcado de Product, en cambio, no es para la categoría: los resultados enriquecidos de producto solo admiten páginas centradas en un producto o en sus variantes, «zapatos de nuestra tienda» no es un producto concreto, y Google recomienda marcar las fichas en lugar de las páginas que listan productos o una categoría.⁠^{[4]Google Search Central. Merchant listing (Product, Offer) structured data} Lo que una categoría sí puede llevar es ItemList: en el Espacio Económico Europeo, España incluida, Google ofrece en beta un carrusel que se activa con ese marcado en una página de resumen o de categoría que enlace al menos a tres entidades de tu sitio, y los productos están entre las búsquedas en las que aparece.⁠^{[5]Google Search Central. Structured data carousels (beta)}

Cuando se vacía. Una categoría sin productos no le aporta nada a quien llega. Google pide no enlazarla, o al menos no indexarla, con una etiqueta noindex, y si la tienda la retira de su buscador y su navegación, plantearse devolver un error 404.⁠^{[6]Google Search Central. Designing a URL structure for ecommerce sites}

Tres listas, tres intenciones

Una tienda genera muchas páginas que parecen categorías. Se distinguen por quién llega a ellas y para qué:

La línea que separa la primera fila de las otras dos la marca Google en sus políticas de spam: entre los ejemplos de abuso de páginas puerta (doorway) está crear páginas casi iguales que se parecen más a unos resultados de búsqueda que a una jerarquía clara y navegable.⁠^{[8]Google Search Central. Spam policies for Google web search} Si un filtro merece posicionar, como «mochilas para cámara con portátil», lo que corresponde es convertirlo en una subcategoría de verdad, con su URL, su enlace en el menú y su texto, no indexar todas las combinaciones de filtros. Los detalles de los filtros están en la entrada de navegación facetada.

En una tienda

Un ejemplo ficticio: una tienda de fotografía con la rama Fotografía › Mochilas y bolsas › Mochilas para cámara. Lo que lleva su página de categoría y para qué sirve cada parte:

El marcado de las migas de pan de esa página:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "Fotografía",
      "item": "https://tienda.example/fotografia"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "Mochilas y bolsas",
      "item": "https://tienda.example/fotografia/mochilas-y-bolsas"
    },
    { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Mochilas para cámara" }
  ]
}

Cómo comprobarlo

1. Llega a una ficha desde la portada usando solo el menú y las categorías, y cuenta los clics. Si un producto solo se alcanza con el buscador interno, Google puede no encontrarlo.⁠^{[1]Google Search Central. Help Google understand your ecommerce website structure}
2. Abre el código de una categoría y comprueba que cada producto de la lista enlaza a su ficha con <a href>.⁠^{[1]Google Search Central. Help Google understand your ecommerce website structure}
3. Busca una categoría vacía, por ejemplo la de una temporada pasada: debería llevar noindex o, si ya no existe en la tienda, devolver un 404.⁠^{[6]Google Search Central. Designing a URL structure for ecommerce sites}
4. Pasa la categoría por la Prueba de resultados enriquecidos. Debería detectar las migas de pan y, si optas al carrusel, el ItemList; no debería encontrar un bloque de Product que trate la categoría como un producto.⁠^{[3]Google Search Central. Breadcrumb (BreadcrumbList) structured data}⁠^{[4]Google Search Central. Merchant listing (Product, Offer) structured data}
5. Revisa con la inspección de URL de Search Console una URL de cada fila de la tabla de las tres listas, y comprueba que Google trata cada una como has decidido.

Concepto cercano: PLP

Una PLP es cualquier página que lista productos y enlaza a sus fichas: la categoría, la colección de rebajas, los resultados del buscador interno. Toda página de categoría es una PLP, pero no toda PLP es una página de categoría. La diferencia es de función: la categoría es una pieza estable de la estructura de la tienda, con su sitio en el menú y una búsqueda a la que responder, mientras que las listas filtradas y los resultados de búsqueda se generan al vuelo para quien ya está dentro. La paginación, los filtros y el orden afectan a todas, y están explicados en la entrada de la PLP.

Para seguir, la ruta de lectura de catálogo y entidades ordena el resto de términos, y la guía de lo que ve un rastreador de IA en tu tienda explica cómo comprobar qué llega de cada página.