# WebSite y SearchAction en Schema.org: qué hacen hoy

> Qué son WebSite y SearchAction en Schema.org, por qué Google retiró el cuadro de búsqueda en 2024 y cómo usa hoy WebSite para el nombre de tu sitio.

URL: https://clione.ai/es/glosario/schema-website/
Lang: es

Si abres el código fuente de la portada de tu tienda y encuentras un nodo `"@type": "WebSite"` con un `potentialAction` dentro, lo más probable es que alguien lo pusiera para el cuadro de búsqueda de _sitelinks_: la caja que salía bajo el resultado de algunas webs grandes y dejaba buscar dentro de ellas sin salir de Google. **Ese cuadro ya no existe.** Lo que queda del marcado es menos vistoso y más útil de lo que parece: el nombre con el que Google presenta tu tienda encima de cada resultado. WebSite y SearchAction son dos tipos de [Schema.org](/es/glosario/schema-org/), y viven en los [datos estructurados](/es/glosario/datos-estructurados/) de la página, normalmente en un bloque [JSON-LD](/es/glosario/json-ld/).

## Qué es cada pieza

Schema.org define WebSite como un conjunto de páginas web relacionadas y otros elementos, servidos normalmente desde un mismo dominio y accesibles por URL. Es un subtipo de CreativeWork, que a su vez lo es de Thing, y **casi todo lo que lleva lo hereda**: `name`, `url`, `alternateName` y `potentialAction` vienen de Thing, y `publisher` o `isPartOf`, de CreativeWork. La única propiedad propia del tipo es `issn`, para las publicaciones seriadas. Schema.org calcula que lo usan más de diez millones de dominios, con datos del índice de Google de agosto de 2026.[^schema-website]

SearchAction es otra cosa: no describe un objeto sino una acción, **el acto de buscar algo**, y desciende de Action. Su propiedad propia es `query`, la consulta que se usa en esa acción.[^schema-searchaction] Se engancha al sitio con `potentialAction`, que según el vocabulario indica una acción posible en la que la cosa descrita haría el papel de objeto. El ejemplo de Schema.org muestra la combinación entera: un WebSite cuyo `potentialAction` es un SearchAction con una plantilla de URL, `http://example.com/search?&q={query}`, donde `{query}` es el hueco que ocupa lo que escribe la persona.[^schema-website]

La idea era que un buscador supiera cómo lanzar una búsqueda dentro de tu tienda sin pasar por tu portada. Google la usó durante más de diez años para eso.[^google-ssb-farewell]

## Qué hace hoy en Google

El 21 de octubre de 2024, Google anunció en su blog que retiraba el cuadro de búsqueda de _sitelinks_: llevaba más de diez años en la Búsqueda, su uso había caído y quería simplificar los resultados. **Dejó de mostrarse a partir del 21 de noviembre de 2024**, en todos los idiomas y países. El anuncio aclaraba que el cambio no afecta a la clasificación ni a los otros enlaces de sitio, y que Google retiraría el informe de [resultados enriquecidos](/es/glosario/resultados-enriquecidos/) de [Search Console](/es/glosario/search-console/) de esa función y dejaría de señalar el marcado en la [Prueba de resultados enriquecidos](/es/glosario/prueba-de-resultados-enriquecidos/).[^google-ssb-farewell] El 29 de noviembre de 2024 borró la documentación de la función y archivó la regla `nositelinkssearchbox`.[^google-updates]

Dos frases del anuncio siguen siendo las que importan a una tienda. Primera: puedes quitar ese marcado, pero **no hace falta**, porque los datos estructurados sin soporte no causan problemas en la Búsqueda ni errores en los informes de Search Console. Segunda: si lo quitas, ojo, porque los nombres de sitio usan una variante del mismo marcado WebSite, y esa sí sigue funcionando.[^google-ssb-farewell]

**El nombre del sitio es lo que WebSite hace hoy en Google.** Es el nombre de la web que aparece en cada resultado. Google lo genera de forma automática, a partir del contenido de la portada y de las referencias a ella en la web, y no lo cambia a mano. Para indicar tu preferencia, Google pide marcado WebSite en la portada; también mira `og:site_name`, el `<title>` y los encabezados, pero dice que **el marcado WebSite es lo más importante**.[^google-site-names] Las reglas, según su documentación, actualizada el 10 de diciembre de 2025:[^google-site-names]

- Son obligatorias dos propiedades: `name`, el nombre, y `url`, la portada canónica del dominio o del subdominio. `alternateName` es opcional y sirve para dar alternativas, como unas siglas o un nombre más corto.
- El marcado va **solo en la portada**, la raíz del dominio o del subdominio. No hace falta en el resto de páginas.
- Un nombre por sitio. Se admiten dominios y subdominios (`www` y `m` cuentan como el dominio), pero **no subdirectorios**: `example.com/news` no puede tener nombre propio. Si un subdominio no tiene marcado, puede heredar el nombre del dominio.
- La portada tiene que poder rastrearse. Si hay portadas duplicadas (con y sin `www`, `http` y `https`), todas llevan el mismo marcado.
- Si ya tienes un nodo WebSite, añade el nombre **en ese mismo nodo** en lugar de crear otro bloque.

## En una tienda

**Ejemplo ficticio.** La portada de Calella, una tienda inventada de camisas de lino, con el nodo WebSite que dejó una agencia hace años:

```json
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "@id": "https://www.example.com/#website",
  "name": "Calella",
  "alternateName": "Calella Lino",
  "url": "https://www.example.com/",
  "publisher": { "@id": "https://www.example.com/#organization" },
  "potentialAction": {
    "@type": "SearchAction",
    "target": "https://www.example.com/search?q={query}",
    "query": "required"
  }
}
```

Se lee así. `name` y `url` son las dos propiedades que pide Google, y `alternateName` le ofrece una segunda opción. `publisher` no describe la empresa: apunta por su [identificador @id](/es/glosario/id-json-ld/) al nodo [Organization](/es/glosario/schema-organization/), que está en otra parte de la página. El `potentialAction` es la herencia del cuadro de búsqueda: no estorba, y Google ya no hace nada con él. Si Calella tuviera la versión en español en `example.com/es/`, esa carpeta compartiría el nombre del dominio, porque Google no da nombres a subdirectorios.

El nodo WebSite también aparece fuera de la portada, como pieza del grafo. Una [ficha de producto](/es/glosario/ficha-de-producto/) publicada con Clione, por ejemplo, lleva un solo [`@graph`](/es/glosario/graph/) con Organization, WebSite, BreadcrumbList y [Product](/es/glosario/schema-product/), más [FAQPage](/es/glosario/faqpage/) cuando tiene preguntas. En una ficha, el nombre del sitio no se decide (Google solo lo lee en la portada), pero el nodo da a las demás piezas un sitio al que apuntar.


Creer que borrar el SearchAction es urgente, o que dejarlo penaliza. Google dice lo contrario: el marcado sin soporte no causa problemas ni errores en Search Console.[^google-ssb-farewell] El riesgo real está en limpiar de más: quien borra el nodo WebSite entero junto con el SearchAction se lleva también la señal con la que indica el nombre de su sitio.[^google-site-names]


## Cómo comprobarlo

1. **Abre el código fuente de tu portada** (no el inspector) y busca `"WebSite"`. Debería haber un solo nodo; si hay dos, el nombre tiene que ir en el mismo.[^google-site-names]
2. **Compara `name` con lo que la portada muestra**: el `<title>`, `og:site_name` y los encabezados. Google tiene en cuenta todo eso y pide usar el nombre de forma coherente en toda la portada.[^google-site-names]
3. **Mira `url`**: tiene que ser la portada canónica de tu dominio o subdominio. Si tu portada se sirve con y sin `www`, comprueba que las dos versiones llevan el mismo marcado.[^google-site-names]
4. **Si hay un SearchAction**, decide con calma si lo quitas. No hace daño, y la Prueba de resultados enriquecidos ya no lo señala.[^google-ssb-farewell]
5. **Busca tu marca en Google** y mira el nombre que sale sobre el resultado de tu portada. Si no es el que quieres, revisa los pasos anteriores y añade un `alternateName`: Google no cambia el nombre a mano, pero tiene en cuenta las alternativas si tu primera opción no sale elegida.[^google-site-names]

## Concepto cercano: Organization

WebSite y Organization se confunden porque, en una tienda pequeña, el sitio y la empresa suelen llamarse igual. Pero son dos cosas: **WebSite describe la web; Organization, la empresa que hay detrás**. La propiedad que los une es `publisher`, que WebSite hereda de CreativeWork y que acepta una organización o una persona.[^schema-website] Lo limpio es declarar cada uno una sola vez, con su propio `@id`, y que el sitio apunte a la empresa en lugar de repetirla. La entrada de [Organization](/es/glosario/schema-organization/) explica qué datos de la empresa van en su nodo.

Para seguir, la [ruta de lectura de datos estructurados](/es/aprender/datos-estructurados/) ordena el resto de términos, y [ItemList](/es/glosario/itemlist/) explica el marcado que sí tiene sentido en una [página de categoría](/es/glosario/pagina-de-categoria/).