# Qué es el schema markup y qué significa en SEO

> Qué quiere decir schema markup cuando lo pide una auditoría o lo promete una app: qué vocabulario, qué formato, qué tipos y qué consigue hoy una tienda.

URL: https://clione.ai/es/glosario/schema-markup/
Lang: es

La expresión casi siempre te llega en inglés y en forma de tarea pendiente: «falta _schema markup_» en una auditoría, «añade _schema markup_ a tus productos» en la ficha de una aplicación, «implementaremos _schema markup_ en toda la tienda» en la propuesta de una agencia. No es un producto, ni un _plugin_, ni algo distinto de los [datos estructurados](/es/glosario/datos-estructurados/), que tienen su propia entrada. Es como llama el sector, en inglés, a **los datos estructurados escritos con el vocabulario de [Schema.org](/es/glosario/schema-org/)**. La pregunta útil para una tienda es otra: qué te están diciendo exactamente cuando te hablan de _schema markup_, y qué tienes que preguntar para saber si lo que te ofrecen sirve.

## Qué quiere decir cada palabra

**_Schema_ es el vocabulario.** Schema.org es un proyecto comunitario, fundado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex, que crea y mantiene esquemas para los datos estructurados de la web, y su vocabulario cubre entidades, las relaciones entre ellas y acciones.[^schema-org-home] En la práctica son los nombres fijos de las cosas, como [Product](/es/glosario/schema-product/) u [Organization](/es/glosario/schema-organization/), y de sus propiedades, como el precio o la marca.

**_Markup_ es el acto de marcar el HTML.** La guía de inicio de Schema.org lo explica con una etiqueta de título: `<h1>Avatar</h1>` le dice al navegador cómo mostrar el texto, pero no qué significa, y «Avatar» puede ser la película o una foto de perfil. Marcar la página es añadir etiquetas que le dicen al buscador de qué trata cada dato, para que lo entienda y lo muestre de forma útil.[^schema-org-gs] La palabra viene de cuando eso se hacía con atributos sobre el texto visible, los [microdatos](/es/glosario/microdatos/). Hoy el mismo vocabulario se escribe también en [RDFa](/es/glosario/rdfa/) o en [JSON-LD](/es/glosario/json-ld/),[^schema-org-gs] que va en un bloque aparte del texto, y el nombre se ha quedado aunque ya no se marque nada a la vista.

Así que la expresión dice qué vocabulario, pero no qué formato. Para Google da igual: admite los tres, recomienda el que te resulte más fácil de implantar y mantener (en la mayoría de los casos, JSON-LD) y dice que los tres le valen lo mismo si el marcado es válido y sigue la documentación de cada función.[^google-sd-intro] El volumen da una idea de lo asentado que está: según Schema.org, en 2024 **más de 45 millones de dominios marcaban sus páginas con más de 450.000 millones de objetos** de su vocabulario.[^schema-org-home]

## Qué consigue en Google, en 2026

Google usa los datos estructurados para entender el contenido de la página y para mostrarlo con una apariencia más rica en los resultados, lo que llama [resultados enriquecidos](/es/glosario/resultados-enriquecidos/).[^google-gallery] Hay dos límites que una propuesta de _schema markup_ no siempre cuenta.

El primero: **Google no garantiza que tus datos estructurados aparezcan en los resultados, aunque el marcado sea correcto** según su propia herramienta de prueba.[^google-sd-policies] Marcar es una condición para optar, no un resultado.

El segundo: el catálogo de resultados enriquecidos cambia, y en los dos últimos años ha encogido. En septiembre de 2025 Google retiró la documentación de varios tipos que ya no mostraba, como la información de cursos, los salarios estimados o los anuncios de vehículos. El resultado enriquecido de preguntas frecuentes dejó de aparecer en la Búsqueda el 7 de mayo de 2026, y en junio retiró también su documentación.[^google-updates] Un marcado [FAQPage](/es/glosario/faqpage/) sigue siendo vocabulario válido, pero **ya no da ese resultado enriquecido en Google**. Para una tienda, lo que sigue vivo y creciendo es el marcado de producto: en julio de 2026 Google amplió la documentación de las [fichas de comerciante](/es/glosario/fichas-de-comerciante/) para aceptar la categoría del producto.[^google-updates]

Y para las funciones de IA generativa de la Búsqueda, Google es explícito: los datos estructurados no son un requisito y **no existe un marcado de Schema.org especial que haya que añadir**; aun así, aconseja seguir usándolos dentro de tu estrategia de SEO, porque ayudan a optar a los resultados enriquecidos.[^google-ai-guide]

## En una tienda

Una línea de propuesta como «implementaremos _schema markup_ en toda la tienda» no dice casi nada hasta que se responden cinco preguntas. **Ejemplo ficticio**: la línea es inventada, y las respuestas de la tercera columna son las que se pueden contrastar con la documentación de Google.

| Pregunta                   | Por qué importa                                                                                          | Una respuesta que se puede comprobar                                                                                                                                                                                                              |
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| ¿Qué tipos?                | El vocabulario tiene cientos; Google solo usa algunos para sus resultados enriquecidos.[^google-gallery] | Product con su oferta en las fichas, BreadcrumbList en las páginas con [migas de pan](/es/glosario/migas-de-pan/), Organization en la portada. |
| ¿En qué páginas?           | No todo va en todas partes.                                                                              | Google recomienda poner los datos de la organización en la portada o en una sola página que la describa, no en todas.[^google-organization]                                                                                                       |
| ¿De dónde salen los datos? | El marcado tiene que decir lo que dice la página visible.[^google-sd-policies]                           | Del mismo campo que pinta el precio o el nombre en la ficha, no de una copia aparte.                                                                                                                                                              |
| ¿Cuántas propiedades?      | Más no es mejor.                                                                                         | Google prefiere pocas propiedades recomendadas, completas y exactas, antes que muchas incompletas o mal formadas.[^google-sd-intro]                                                                                                               |
| ¿Cómo se comprueba?        | Lo que no se mide no se entrega.                                                                         | La [Prueba de resultados enriquecidos](/es/glosario/prueba-de-resultados-enriquecidos/) en una URL publicada, antes y después.[^rich-results-test]                                                                                                |

La cuarta fila es la que más dinero ahorra. Google dice que hay que incluir todas las propiedades obligatorias de un tipo para optar al resultado enriquecido, y que añadir recomendadas puede ayudar, pero que **es más importante dar menos propiedades, completas y exactas, que intentar darlas todas** con datos incompletos o inexactos.[^google-sd-intro] Un presupuesto que se mide en «número de propiedades marcadas» está midiendo lo que no toca.


Creer que existe un _schema markup_ «para IA» distinto del de siempre, y pagarlo aparte. Para las funciones de IA generativa de su buscador, Google dice que no hay ningún marcado de Schema.org especial que añadir.[^google-ai-guide] Lo que sí cuenta es el marcado de siempre, completo y fiel a la página.


## Cómo comprobarlo

1. **Mira qué marcado tienes ya.** En el código fuente de una ficha, busca `application/ld+json` (JSON-LD), `itemscope` (microdatos) y `typeof` (RDFa). Antes de comprar _schema markup_, sabe cuánto trae tu tema.
2. **Pasa la URL por la Prueba de resultados enriquecidos.** Admite los tres formatos y te dice qué tipos de resultado enriquecido encuentra, con sus errores y sugerencias.[^rich-results-test]
3. **Compara cada tipo con la galería de Google**, la lista de marcado que la Búsqueda admite hoy.[^google-gallery] Si un tipo no está, no esperes de él un resultado enriquecido en Google.
4. **Revisa el registro de cambios de la documentación de Google** antes de aceptar un presupuesto: ahí se anuncian las funciones que se retiran y las que se amplían.[^google-updates]
5. **Contrasta lo que dice el marcado con lo que ve un cliente**, campo por campo. Lo que no se ve en la página no se marca.[^google-sd-policies]

## Concepto cercano: datos estructurados

Los datos estructurados son la idea general: un formato estandarizado para dar información sobre una página y clasificar su contenido.[^google-sd-intro] El _schema markup_ es esa idea hecha con un vocabulario concreto, Schema.org, y como la mayoría de los datos estructurados que usa la Búsqueda de Google usan ese vocabulario,[^google-sd-intro] en una tienda los dos nombres suelen señalar el mismo bloque de código. La diferencia importa cuando alguien usa «schema» para referirse solo a JSON-LD, o solo a la aplicación que lo genera: el vocabulario, el formato y la herramienta son tres cosas distintas, y una propuesta seria dice las tres.

Para seguir, la [ruta de lectura de datos estructurados](/es/aprender/datos-estructurados/) ordena el resto de términos, y la guía para [auditar los datos estructurados de una ficha](/es/guias/auditar-ficha-de-producto/) aplica estas preguntas a una ficha entera.