# Brand schema: la marca del producto en Schema.org

> Qué es el tipo Brand de Schema.org, cómo se marca la marca de un producto, qué pide Google y por qué la tienda que revende no pone su nombre como marca.

URL: https://clione.ai/es/glosario/schema-brand/
Lang: es

Abre el [JSON-LD](/es/glosario/json-ld/) de casi cualquier [ficha de producto](/es/glosario/ficha-de-producto/) y encontrarás una línea como `"brand": { "@type": "Brand", "name": "Fotomarca" }`. Son dos piezas con el mismo nombre: `brand`, en minúscula, es **la propiedad** del producto que dice cuál es su marca; Brand, en mayúscula, es **el tipo** de [Schema.org](/es/glosario/schema-org/) que describe esa marca. Se escriben en inglés porque son nombres del vocabulario. A una tienda le importa por una razón práctica: la marca es uno de los datos con los que un buscador sabe qué producto exacto hay en la página, y en una tienda que vende productos de otros tiene una respuesta que no es su propio nombre.

## Cómo funciona

Schema.org define una marca como **un nombre que usa una organización o una persona de negocios para identificar un producto, una gama de productos o algo parecido**. No es una empresa: Brand cuelga de Intangible, la rama de las cosas que no son físicas ni son organizaciones. Sus propiedades propias son pocas: el logotipo (`logo`), un eslogan (`slogan`), una reseña (`review`) y una valoración media (`aggregateRating`). El nombre, la web y los perfiles que confirman su identidad los hereda de Thing, el tipo más general, como `name`, `url` y [`sameAs`](/es/glosario/sameas/).[^schema-org-brand]

La propiedad `brand` dice **la marca o las marcas asociadas a un producto o un servicio, o las que mantiene una organización o una persona**. Se puede usar en un producto, un servicio, una organización o una persona, y acepta dos tipos de valor: un nodo Brand o una organización.[^schema-org-brand-prop] Eso deja dos maneras correctas de marcar la marca de un producto:

- **Un nodo Brand con su nombre**, que es lo habitual cuando la marca es de otra empresa.
- **Una referencia a una organización**, que tiene sentido cuando la marca es la propia empresa: el producto apunta con su [identificador `@id`](/es/glosario/id-json-ld/) al nodo de la organización que ya describe la página, en lugar de repetir su nombre.

Google lo pide de una forma concreta. En sus [datos estructurados](/es/glosario/datos-estructurados/) para [fichas de comerciante](/es/glosario/fichas-de-comerciante/), `brand.name` es una propiedad recomendada: **incluye la marca del producto en la propiedad `name` del tipo Brand, si la conoces, y como mucho un nombre de marca**.[^google-merchant-listing] Su ejemplo es el de la primera línea de esta página, con otra marca.

La marca no viaja solo por el marcado. En [Google Merchant Center](/es/glosario/google-merchant-center/), el atributo `brand` es **obligatorio en cada producto que tenga una marca o un fabricante claramente asociados**, y también cuando el fabricante es la propia tienda, como en los productos hechos a mano o por encargo. Es opcional en lo que no tiene una marca clara, como películas, libros, música o pósteres. Admite de 1 a 70 caracteres, y la regla para elegir el nombre es sencilla: el que reconoce la gente que compra en internet.[^gmc-brand]

## En una tienda

Un **ejemplo ficticio**: una tienda de fotografía que vende productos de otras marcas, accesorios compatibles y una correa que fabrica ella. Todas las marcas son inventadas.

| Producto                                                             | Marca que se marca     | Por qué                                                                                                               |
| -------------------------------------------------------------------- | ---------------------- | --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| Trípode de viaje de Fotomarca                                        | Fotomarca              | Es la marca que reconoce el comprador[^gmc-brand]                                                                     |
| Batería compatible con una cámara de Fotomarca, fabricada por Voltex | Voltex                 | En un producto compatible, la marca es la de quien lo fabrica de verdad, no la de la marca original[^gmc-brand]       |
| Correa hecha por la tienda, sin marca propia                         | El nombre de la tienda | Google admite el nombre de la tienda cuando fabrica ella, es la única que lo vende y no hay marca oficial[^gmc-brand] |

Y así queda la marca en el nodo de la batería, con el [número de pieza del fabricante](/es/glosario/mpn/) (MPN) al lado, porque el MPN solo identifica algo junto con su marca:

```json
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Batería VX-200 compatible con cámaras Fotomarca",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Voltex"
  },
  "mpn": "VX-200"
}
```

Fotomarca aparece en el nombre, porque al comprador le dice con qué cámara funciona, pero no en `brand`. **La marca dice quién hizo el producto, no con qué es compatible.**


Que la marca de un producto es la tienda que lo vende, y que basta con poner su nombre en `brand` en todo el catálogo. Google solo admite el nombre de la tienda como marca cuando **la tienda fabrica el producto, es la única que lo vende y no tiene una marca oficial**; en lo demás, la marca es la que reconoce el comprador.[^gmc-brand] La tienda tiene su sitio en el marcado: es la [Organization](/es/glosario/schema-organization/) que vende, no la marca de lo vendido.


## Cómo comprobarlo

1. **Busca `"brand"` en el código fuente de una ficha** y mira qué lleva dentro: un nodo Brand con su `name`, o una referencia a una organización.[^schema-org-brand-prop]
2. **Cuenta las marcas.** Google pide como mucho una por producto.[^google-merchant-listing]
3. **Compara la marca del marcado con la que se ve en la ficha** y con la del atributo `brand` de tu _feed_. Merchant Center pide además que vaya en un solo idioma o alfabeto.[^gmc-brand]
4. **Revisa los accesorios compatibles y los recambios**: su marca es la de quien los fabrica.[^gmc-brand]
5. **Comprueba si la ficha opta a [resultados enriquecidos](/es/glosario/resultados-enriquecidos/)** pasando la URL por la [Prueba de resultados enriquecidos](/es/glosario/prueba-de-resultados-enriquecidos/), y mira que el producto se detecta con su marca, sin advertencias sobre ella.

## Concepto cercano: Organization

Brand y [Organization](/es/glosario/schema-organization/) se cruzan porque una empresa puede tener varias marcas y una marca puede llamarse igual que su empresa. **Organization es quién; Brand es el nombre con el que esa empresa identifica lo que vende.** Schema.org lo modela así: una organización puede listar con `brand` las marcas que mantiene,[^schema-org-brand-prop] y un producto tiene, aparte de su marca, una propiedad `manufacturer`, el fabricante, que espera una organización.[^schema-org-manufacturer] En la mayoría de las fichas basta con la marca. Si la tuya es una tienda que fabrica, los dos datos apuntan a la misma empresa; si revendes, ninguno de los dos es tu tienda.

Para seguir, la entrada de [Product](/es/glosario/schema-product/) muestra dónde encaja la marca entre el resto de propiedades, la del [GTIN](/es/glosario/gtin/) explica el tercer identificador, y la [ruta de lectura de datos estructurados](/es/aprender/datos-estructurados/) ordena el resto de términos.