# Qué es una impresión en Search Console y cómo se cuenta > Qué es una impresión de búsqueda en Google Search Console, cuándo se cuenta y cuándo no, y en qué se diferencia de un clic y de una conversión. URL: https://clione.ai/es/glosario/impresion-de-busqueda/ Lang: es Aquí una impresión no es lo que se imprime, ni la impresión de un anuncio en Google Ads, que tiene sus propias reglas, ni una visita a tu web. Es **la métrica con la que [Search Console](/es/glosario/search-console/) cuenta las veces que tu sitio salió en los resultados de Google**, haya habido clic o no. Para una tienda es la primera señal de todas: una ficha nueva gana impresiones antes que clics, y una caída de impresiones avisa de un problema antes de que lo notes en las ventas. Pero es también la métrica que más se lee mal, porque una impresión no garantiza que alguien haya visto el enlace. ## Cómo funciona **La definición de Google.** Una impresión se cuenta cuando alguien ha visto, **o ha podido ver**, un enlace a tu sitio en la Búsqueda, en Discover o en Google News.[^gsc-metrics] En el informe de rendimiento, Google lo resume como las veces que tu sitio apareció en los resultados.[^gsc-performance] **La regla general.** En una página de resultados normal, un elemento cuenta como impresión **en cuanto aparece en la página de resultados que se está viendo, tanto si llega a la pantalla como si no**, siempre que no haga falta pulsar nada para ver más resultados.[^gsc-metrics] Si tu ficha sale en el puesto ocho y quien busca no baja del tercero, tu ficha suma una impresión igual. **Las excepciones.** En los carruseles y en las secciones que se despliegan, como un resultado de preguntas frecuentes, el elemento normalmente tiene que llegar a verse dentro del carrusel, o desplegarse con un clic, para contar.[^gsc-metrics] Y si alguien solo mira la primera página de resultados, lo que está en la segunda no registra ninguna impresión.[^gsc-metrics] En los resultados con desplazamiento infinito, como la búsqueda de imágenes en móvil o una tarjeta de Discover, el elemento también tiene que llegar a la pantalla. Y volver atrás y regresar durante una misma búsqueda no suma impresiones nuevas.[^gsc-metrics] **En las funciones de IA de Google.** En [AI Overviews](/es/glosario/ai-overviews/) se aplican las reglas habituales de impresión, hacer clic en un enlace externo cuenta como clic, y **un AI Overview ocupa una sola posición**, de modo que todos sus enlaces reciben esa misma posición.[^gsc-metrics] El [informe de rendimiento de IA generativa](/es/glosario/informe-ia-generativa-search-console/) separa esas impresiones del resto. **Por sitio o por página.** El mismo resultado puede sumar una impresión o varias según cómo agrupes los datos. Agrupados por sitio, un elemento con varios enlaces a tu web cuenta una sola impresión; agrupados por página, cada página enlazada suma la suya. El ejemplo de Google es un panel de conocimiento con varios enlaces de texto y de imagen a un mismo sitio: una impresión si miras el sitio, cinco páginas con una impresión cada una si miras las páginas.[^gsc-metrics] Por eso **el total de la pestaña de páginas no tiene por qué coincidir con el de la pestaña de consultas**. **De la impresión al [CTR](/es/glosario/ctr/).** El informe de rendimiento da cuatro métricas: clics, impresiones, CTR (los clics divididos entre las impresiones) y posición media.[^gsc-performance] Como el CTR se calcula con las impresiones, todo lo que infla o recorta las impresiones mueve también el CTR. Google lo dice a su manera: el objetivo no es tener más impresiones, sino **impresiones con sentido**, las de gente que encuentra útil lo que ofreces.[^gsc-metrics] **La letra pequeña de los datos.** Los datos suelen tardar de dos a tres días en llegar; los días se cuentan en hora del Pacífico; las consultas muy poco frecuentes se quitan de la tabla por privacidad pero cuentan en el total del gráfico; y la tabla muestra un máximo de 1.000 filas.[^gsc-discrepancies] ## En una tienda Tres momentos de la misma [ficha de producto](/es/glosario/ficha-de-producto/) en un mes, cada uno con su herramienta. Es un **ejemplo ficticio**: la tienda y las cifras están inventadas para separar lo que mide cada métrica. | Momento (ejemplo ficticio) | Qué se cuenta | Dónde se mide | Cifra del mes | | ---------------------------------------------------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------------------- | -------------------------------------- | ------------- | | Impresión | Las veces que un enlace a la ficha salió en los resultados de Google | Search Console, informe de rendimiento | 4.000 | | Clic | Las veces que alguien pulsó ese enlace y salió de Google hacia la ficha | Search Console, informe de rendimiento | 120 | | Conversión | Las compras de quienes llegaron desde la búsqueda orgánica, marcadas como evento clave | Google Analytics | 3 | Tres lecturas que sirven para cualquier tienda. La primera fila mide oportunidad, la segunda interés y la tercera negocio, y **cada una tiene su propio arreglo**: pocas impresiones piden trabajar la [indexación](/es/glosario/indexacion/) o la relevancia de la ficha; muchas impresiones y pocos clics, el título y el fragmento; muchos clics y pocas compras, la propia ficha. Las dos primeras salen de Search Console con las definiciones de Google.[^gsc-metrics] La tercera sale de Analytics, donde un evento clave es una acción especialmente importante para el negocio, como una compra, que tú marcas como tal.[^ga4-key-events] Son dos herramientas que no cuentan lo mismo, así que **sus cifras no se cruzan fila a fila**: un clic no es una sesión, ni una sesión una compra. **Una impresión no es una persona que te vio.** En una página de resultados normal, la impresión cuenta aunque el enlace no llegue a la pantalla, y en la vista por páginas un mismo resultado puede sumar varias impresiones si enlaza a varias páginas tuyas.[^gsc-metrics] Las impresiones dicen cuántas veces tuviste la oportunidad de ser visto; cuántas personas te vieron de verdad, no lo dice ninguna métrica de Search Console. ## Cómo comprobarlo 1. **Abre el informe de rendimiento de Search Console** y activa las métricas de impresiones, clics y CTR, para ver las tres juntas.[^gsc-performance] 2. **Mira la misma ficha en la pestaña de consultas y en la de páginas.** Si los totales no coinciden, no es un error: cambia la forma de agrupar.[^gsc-metrics][^gsc-discrepancies] 3. **Filtra por tipo de búsqueda.** La búsqueda web de texto, la multimodal (la que parte de una imagen, como Google Lens), la de imágenes, la de vídeo y la de noticias cuentan por separado.[^gsc-performance] 4. **Deja fuera los últimos días** al comparar periodos: los datos tardan de dos a tres días en llegar y se cuentan en hora del Pacífico.[^gsc-discrepancies] 5. **Para la conversión, ve a Google Analytics** y comprueba que la compra está marcada como evento clave; si no lo está, no hay tercera fila que comparar.[^ga4-key-events] ## Concepto cercano: CTR El CTR (_click-through rate_, porcentaje de clics) es el cociente entre clics e impresiones.[^gsc-performance] La impresión es el denominador: dice cuántas veces saliste; el CTR dice qué parte de esas veces convenció. Por eso un CTR que baja no siempre es una mala noticia: si una ficha empieza a salir en muchas más búsquedas, aunque sea en posiciones bajas donde casi nadie hace clic, las impresiones suben más que los clics y el CTR cae, con el mismo número de visitas o más. **Antes de juzgar el CTR, mira qué ha pasado con las impresiones.** Y antes de juzgar las dos, recuerda que la venta se mide en otra herramienta, y que una parte de ella puede llegar por otro camino, como explica la [conversión asistida](/es/glosario/conversion-asistida/). Para seguir, la [ruta de lectura de medición y verificación](/es/aprender/medicion-y-verificacion/) ordena el resto de términos.