# Ganancia de información (information gain) en SEO

> Qué es la ganancia de información en SEO, qué describe la patente de Google de 2018 y por qué no es un factor de clasificación confirmado por Google.

URL: https://clione.ai/es/glosario/ganancia-de-informacion/
Lang: es

En SEO, «ganancia de información» (_information gain_) se usa para una idea sencilla: **una página vale más cuando dice algo que el lector no ha leído ya en las otras**. No es la ganancia de información de los árboles de decisión del aprendizaje automático, que comparte el nombre y poco más. A una tienda le llega por dos lados: por propuestas de agencia y herramientas que prometen «optimizar la ganancia de información», y por la [búsqueda con IA](/es/glosario/busqueda-con-ia/), en la que un asistente lee varias páginas sobre el mismo producto y compone una sola respuesta. Antes de pagar por ella conviene separar dos cosas que se mezclan a menudo: **lo que describe una patente de Google y lo que Google ha documentado** sobre cómo clasifica.

## Qué describe la patente

El nombre sale de una patente de Google LLC titulada _Contextual estimation of link information gain_, con Victor Carbune y Pedro Gonnet Anders como inventores. Se solicitó en Estados Unidos el 18 de octubre de 2018 y se concedió el 7 de junio de 2022 con el número US11354342B2. La familia tiene al menos cuatro patentes estadounidenses con el mismo título; la última se solicitó en mayo de 2024.[^google-patent]

Lo que describe es una **puntuación de ganancia de información** para cada documento: cuánta información adicional contiene **más allá de la de los documentos que el usuario ya ha visto**. La puntuación se calcula pasando por un modelo de aprendizaje automático datos de los documentos, como su contenido completo, la información destacada que se extrae de ellos o una representación semántica, por ejemplo unos [embeddings](/es/glosario/embeddings/). Con esas puntuaciones, los documentos nuevos se pueden ordenar, y volver a ordenar a medida que el usuario ve más.[^google-patent]

El ejemplo de la patente es un problema de ordenador: alguien pide ayuda, lee un documento sobre fallos de software y otro sobre reparación de hardware, y el sistema prefiere después un documento que traiga algo que esos dos no tenían. La primera reivindicación, la que define el método protegido, habla de un **asistente automático** que responde a una petición en lenguaje natural, presenta información de un primer grupo de documentos y elige el siguiente por su puntuación.[^google-patent] El texto menciona también los buscadores que muestran un resumen junto a los enlaces, como otro lugar donde se presenta información de varios documentos.[^google-patent]

Dos rasgos importan para leerla bien. La puntuación **no es una propiedad fija de una página**: depende de lo que cada usuario haya visto antes. Y una patente protege un método; no dice si Google lo usa, en qué producto ni con qué peso.

## Lo que está documentado y lo que no

| Afirmación                                                                                      | ¿Documentada?        | Dónde                                                                                                                                                                 |
| ----------------------------------------------------------------------------------------------- | -------------------- | --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| Google tiene una patente para puntuar la información nueva de un documento frente a lo ya visto | Sí                   | La patente US11354342B2[^google-patent]                                                                                                                               |
| Google usa esa puntuación para clasificar sus resultados                                        | No                   | La guía de Google sobre sus sistemas de clasificación, que enumera los que usa y los retirados, no nombra ninguno de ganancia de información[^google-ranking-systems] |
| Google intenta mostrar el contenido original antes que el de quien solo lo cita                 | Sí                   | Sus sistemas de contenido original, incluido el periodismo original[^google-ranking-systems]                                                                          |
| Google pregunta si tu página aporta algo que las demás no tienen                                | Sí, como orientación | La guía de [contenido útil](/es/glosario/contenido-util/)[^google-helpful]                                                                                            |
| Para sus funciones de IA, Google pide contenido no intercambiable                               | Sí, como orientación | Su guía para la búsqueda generativa[^google-ai-guide]                                                                                                                 |
| Una herramienta externa puede darte tu puntuación de ganancia de información en Google          | No                   | Google dice que ninguna herramienta de terceros tiene acceso a sus sistemas internos de clasificación ni de IA[^google-ai-guide]                                      |

Lo documentado, por tanto, no es la patente sino la orientación. La guía de contenido útil pregunta si el contenido **aporta un valor sustancial frente a otras páginas de los resultados**, si ofrece un análisis que va más allá de lo obvio y si, cuando se apoya en otras fuentes, evita copiarlas o reescribirlas y añade valor y originalidad sustanciales. Entre las señales de alarma pone resumir lo que dicen otros sin añadir gran cosa.[^google-helpful] La guía para las funciones de IA generativa de Google va en la misma dirección: sus sistemas de IA miran muchas fuentes, así que ayuda tener un punto de vista que destaque; una reseña de primera mano aporta una perspectiva propia, mientras que un resumen de lo publicado solo repite lo que ya está en otra parte.[^google-ai-guide]

## En una tienda

Un **ejemplo ficticio**: una tienda de fotografía vende una mochila para cámara de 25 litros. El fabricante publica su ficha y otras tres tiendas copian su texto. Lo que aporta cada página sobre las preguntas que se hace un comprador:

| Lo que pregunta el comprador | Fabricante                | Las otras tres tiendas | Esta tienda                                                                   |
| ---------------------------- | ------------------------- | ---------------------- | ----------------------------------------------------------------------------- |
| Capacidad                    | 25 litros                 | 25 litros              | 25 litros                                                                     |
| ¿Cabe como equipaje de mano? | No lo dice                | No lo dice             | Medidas exteriores tomadas en la tienda, para compararlas con su aerolínea    |
| ¿Qué equipo cabe?            | «Para cámara y objetivos» | Igual                  | Probada con una cámara sin espejo, dos objetivos y un portátil de 14 pulgadas |
| ¿Aguanta la lluvia?          | «Resistente al agua»      | Igual                  | Funda impermeable incluida, y en qué bolsillo va                              |

Las tres columnas coinciden en la primera fila y se separan en las demás. **Esas filas son la ganancia de información de la página**, se use o no la patente: lo que un asistente o un comprador no encuentra repetido en otro sitio. Y sale de algo que solo tiene quien vende el producto: haberlo medido y haberlo probado.


Que la ganancia de información es un factor de clasificación confirmado por Google. Lo que existe es una patente que describe una puntuación relativa a lo que cada usuario ya ha visto, pensada sobre todo para un asistente que conversa.[^google-patent] La documentación de Google sobre sus sistemas de clasificación no la menciona.[^google-ranking-systems] Lo que Google sí pide por escrito es aportar valor frente a las demás páginas, y eso no se consigue añadiendo apartados ni palabras: Google dice que no tiene un número de palabras preferido.[^google-helpful]


## Cómo comprobarlo

1. **Escribe la consulta principal de una ficha** y abre los primeros resultados. Apunta, uno por fila, los hechos que da cada página.
2. **Marca las filas que solo tiene tu página.** Si no hay ninguna, tu ficha repite lo que ya está publicado, que es justo lo que la guía de Google desaconseja.[^google-helpful]
3. **Para cada fila propia, anota de dónde sale**: una medición, una prueba, la pregunta de un cliente, un dato de tus ventas. Un dato sin origen es el primero que alguien pone en duda.
4. **Comprueba que esas filas están en el texto visible de la página**, y no solo en una imagen o en un PDF adjunto.
5. **Desconfía de quien te ofrezca «tu puntuación de ganancia de información» en Google.** Google dice que ninguna herramienta de terceros tiene acceso a sus sistemas internos.[^google-ai-guide] Una herramienta puede comparar tu texto con otros, pero esa comparación es suya, no de Google.

## Concepto cercano: contenido útil

El contenido útil es el marco que Google documenta: contenido creado para las personas y no para el buscador, con sus preguntas de autoevaluación.[^google-helpful] La ganancia de información es una idea del sector, sacada de una patente, que cubre solo una parte de ese marco, la originalidad frente a lo ya publicado. Una página puede tener mucha ganancia de información y no ser fiable, por ejemplo si los datos nuevos están mal; por eso el [E-E-A-T](/es/glosario/e-e-a-t/), con la fiabilidad como su aspecto más importante, completa la lectura.[^google-helpful]

Para seguir, la [ruta de lectura de búsqueda con IA](/es/aprender/busqueda-con-ia/) ordena el resto de términos, y la entrada de [motor de respuestas](/es/glosario/motor-de-respuestas/) explica cómo un asistente compone una respuesta con varias fuentes.