# Qué son los datos estructurados y para qué sirven en SEO > Qué son los datos estructurados, qué piezas los forman, qué consigue una tienda con ellos según Google y cómo comprobar que dicen lo mismo que la ficha. URL: https://clione.ai/es/glosario/datos-estructurados/ Lang: es Cuando se habla de datos estructurados (_structured data_) en una tienda online, casi siempre se habla de un bloque de código que la ficha lleva dentro y que ningún cliente lee: **una segunda descripción de la página, escrita para máquinas**. Dice lo mismo que la [ficha de producto](/es/glosario/ficha-de-producto/) visible (el nombre, el precio, la moneda, si quedan existencias), pero en campos con nombre, para que un buscador no tenga que adivinarlo leyendo el texto. Te importa por dos razones: Google los usa para entender la página y para decidir si puede mostrarla con más información en los resultados, y cuando no coinciden con lo que ve el cliente, quien tiene el problema es la tienda. ## Cómo funciona Google los define como un formato estandarizado para dar información sobre una página y clasificar su contenido. Su ejemplo es una receta: los datos estructurados dicen cuáles son los ingredientes, el tiempo y la temperatura de cocción o las calorías. Google usa los que encuentra para entender el contenido de la página y, en general, para reunir información sobre la web y sobre el mundo.[^google-sd-intro] Detrás de la palabra hay tres piezas, y conviene no mezclarlas porque cada una tiene su página en este glosario: - **El vocabulario**: qué cosas existen y qué propiedades tienen. El más usado es [Schema.org](/es/glosario/schema-org/), un proyecto fundado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex,[^schema-org-home] y la mayoría de los datos estructurados que lee la Búsqueda de Google usan ese vocabulario.[^google-sd-intro] En una tienda, los dos tipos que más pesan son el producto, [Product](/es/glosario/schema-product/), y su oferta, [Offer](/es/glosario/schema-offer/). - **El formato**: cómo se escribe eso dentro del HTML. Google admite tres, [JSON-LD](/es/glosario/json-ld/), [microdatos](/es/glosario/microdatos/) y [RDFa](/es/glosario/rdfa/), y recomienda JSON-LD porque es **el más fácil de implantar y mantener a escala, con menos margen de error**.[^google-sd-intro] - **Los requisitos de quien lee**: qué propiedades pide cada buscador para cada tipo de resultado. Google avisa de que, para saber cómo se comporta su buscador, la referencia definitiva es su propia documentación y no la de Schema.org.[^google-sd-intro] Lo que consigue una tienda es, sobre todo, poder optar a los [resultados enriquecidos](/es/glosario/resultados-enriquecidos/). En las fichas, Google puede mostrar en los resultados el precio, la disponibilidad, las valoraciones o los datos de envío.[^google-product] Para optar hay que incluir todas las propiedades obligatorias del tipo de resultado,[^google-sd-intro] y ni así está asegurado: **Google no garantiza que tus datos estructurados aparezcan en los resultados aunque el marcado sea correcto**.[^google-sd-policies] Los casos que publica Google dan una idea del premio: Rotten Tomatoes midió una [tasa de clics](/es/glosario/ctr/) un 25 % más alta en las páginas con marcado, y Nestlé, **una tasa de clics un 82 % más alta en las páginas que salen como resultado enriquecido**.[^google-sd-intro] Para las funciones de IA generativa de la Búsqueda, Google es igual de claro en las dos direcciones. Los datos estructurados no son un requisito y no existe un marcado de Schema.org especial para ellas; aun así, aconseja seguir usándolos dentro de tu estrategia de SEO, porque ayudan a optar a los resultados enriquecidos.[^google-ai-guide] En producto añade una pieza más: **dar los datos estructurados en la página y además un _feed_ en [Google Merchant Center](/es/glosario/google-merchant-center/) es lo que maximiza las opciones de aparecer**, y le ayuda a entender y verificar los datos.[^google-product] Y hay una regla que cambia lo que haces. Los datos estructurados tienen que ser una representación fiel del contenido de la página, y no se marca nada que el lector no pueda ver.[^google-sd-policies] Se ponen en la página que describen,[^google-sd-policies] y con el tipo más específico que exista en Schema.org.[^google-sd-policies] Saltarse esas pautas puede acabar en una acción manual, que **quita a la página la opción de salir como resultado enriquecido sin cambiar su posición en la búsqueda web**.[^google-sd-policies] ## En una tienda Una ficha cualquiera, con lo que ve el cliente y lo que leen las máquinas uno al lado del otro. **Ejemplo ficticio**: la tienda, el producto y los precios son inventados para enseñar el mecanismo. | Campo | Lo que ve el cliente | Lo que leen las máquinas | ¿Coincide? | | -------------- | -------------------------------- | ---------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ | | Nombre | Camisa de lino Calella, azul | `"name": "Camisa de lino Calella, azul"` | Sí | | Precio | 29,90 € (antes 39,90 €) | `"price": "39.90"` | No | | Moneda | € | `"priceCurrency": "EUR"` | Sí | | Disponibilidad | «Últimas unidades» en la talla M | `"availability": "https://schema.org/InStock"` | Sí, con matices | La fila del precio es el desajuste típico de unas rebajas: el tema muestra el precio rebajado, pero el bloque de datos sale de un campo que nadie actualizó. Para el cliente la ficha está bien; para la regla de Google, los datos ya no representan la página.[^google-sd-policies] La fila de disponibilidad enseña otra cosa: el vocabulario no tiene un valor para «últimas unidades», así que lo que dice la página y lo que dicen los datos no siempre se pueden igualar palabra por palabra, solo en el hecho. Creer que tener datos estructurados es tener resultados enriquecidos. Lo primero lo decides tú; lo segundo lo decide Google, y no lo garantiza ni con un marcado perfecto.[^google-sd-policies] Un validador en verde dice que el marcado se puede leer, no que vaya a mostrarse. ## Cómo comprobarlo 1. **Pasa la URL de una ficha por la [Prueba de resultados enriquecidos](/es/glosario/prueba-de-resultados-enriquecidos/).** Te dice qué tipos de resultado enriquecido encuentra y qué errores o sugerencias tiene el marcado. Por defecto prueba la página como un móvil.[^rich-results-test] 2. **Compara campo por campo** lo que extrae la prueba con lo que ve un cliente en la ficha: nombre, precio, moneda, disponibilidad e imagen. Cualquier diferencia incumple la regla de representación fiel.[^google-sd-policies] 3. **Confirma en [Search Console](/es/glosario/search-console/) que Google ha encontrado los datos**, con la herramienta de inspección de URLs.[^google-sd-intro] Mira también el informe de acciones manuales.[^google-sd-policies] 4. **Repite la prueba después de cada cambio de precio o de existencias.** Los datos tienen que cambiar a la vez que la página, no en la siguiente sincronización. ## Concepto cercano: resultados enriquecidos Los datos estructurados son lo que escribes en la página; los resultados enriquecidos son **lo que Google decide mostrar con ellos**: el precio, las estrellas o la disponibilidad junto al enlace. Los primeros son condición para los segundos, nunca garantía.[^google-sd-policies] Y si alguien te habla de _[schema markup](/es/glosario/schema-markup/)_, está hablando de datos estructurados con otro nombre: el marcado hecho con el vocabulario de Schema.org, que es el que usan la mayoría de los datos estructurados de la Búsqueda de Google.[^google-sd-intro] Para seguir, la [ruta de lectura de datos estructurados](/es/aprender/datos-estructurados/) ordena el resto de términos, la guía para [auditar los datos estructurados de una ficha](/es/guias/auditar-ficha-de-producto/) baja al detalle y, si dudas entre este marcado, el archivo [llms.txt](/es/glosario/llms-txt/) y el _sitemap_, la comparativa [llms.txt, sitemap y datos estructurados](/es/comparativas/llms-txt-sitemap-datos-estructurados/) separa lo que hace cada uno.