# Qué son los atributos de producto en una tienda online

> Qué son los atributos de producto, dónde se guardan, cómo los leen los filtros, Merchant Center y schema.org, y qué atributos crean variantes.

URL: https://clione.ai/es/glosario/atributos-de-producto/
Lang: es

Quien compra una mochila no decide por el nombre del producto, sino por sus atributos: cuántos litros caben, cuánto pesa, si aguanta la lluvia, si cabe un portátil de 15 pulgadas. Aquí «atributos» no son los de una etiqueta HTML ni los «atributos de marca» de un plan de marketing, que hablan de cómo se percibe una empresa: son **los datos concretos que describen un artículo y que se pueden comprobar**. Te importan porque de ellos dependen los filtros de tu tienda, lo que envías a Google y lo que un asistente de IA puede comparar cuando alguien le pide la mejor mochila de 30 litros.

## Cómo funciona

Un atributo es un par de nombre y valor: «material: lana merino», «capacidad: 30 litros», «compatibilidad: iPhone 15». Lo que lo convierte en atributo, y no en una frase, es que **vive en un campo propio**. Una plataforma de comercio lo guarda en los campos del producto, en las opciones de sus variantes o en campos personalizados, como los [metafields](/es/glosario/metafields/) de Shopify o los [custom fields](/es/glosario/custom-fields-bigcommerce/) de BigCommerce; un catálogo grande suele gestionarlos en un [PIM](/es/glosario/pim/). Desde ese campo, el mismo valor llega a tres sitios:

- **A los filtros de la tienda.** La [navegación facetada](/es/glosario/navegacion-facetada/) de una [página de categoría](/es/glosario/pagina-de-categoria/) solo puede filtrar por lo que está en un campo. «Impermeable» escrito en la descripción no aparece como filtro.
- **Al marcado de la página.** [Schema.org](/es/glosario/schema-org/) define en su tipo [Product](/es/glosario/schema-product/) propiedades para los atributos más comunes, como `color`, `material`, `size`, `pattern` y `weight`, y una genérica, `additionalProperty`, para cualquier característica que no tenga propiedad propia.[^schema-product] Google recomienda incluir el color, el material, el patrón y la talla en el marcado de las [fichas de comerciante](/es/glosario/fichas-de-comerciante/), con ejemplos como «Cotton/Polyester» para el material o «XL» para la talla.[^google-merchant-listing]
- **Al feed.** La especificación de datos de producto de [Google Merchant Center](/es/glosario/google-merchant-center/) tiene un atributo para cada uno de esos datos, con reglas propias. El color se escribe en texto, sin números, sin códigos como `#fff000` y sin valores como «multicolor»; el material admite hasta dos materiales secundarios separados por una barra, como «cotton/polyester/elastane»; y las especificaciones técnicas van en `product_detail`, cada una con el nombre de su sección, el del atributo y su valor.[^gmc-spec]

En algunas categorías, el atributo deja de ser opcional. Para ropa y accesorios, Merchant Center **exige color, talla, sexo y grupo de edad en las fichas gratuitas**. El color, además, es obligatorio en toda la ropa dirigida a Alemania, Brasil, Estados Unidos, Francia, Japón o el Reino Unido, y en cualquier producto que se venda en varios colores.[^gmc-spec]

## Atributos que separan variantes y atributos que describen

No todos los atributos hacen el mismo trabajo. Unos separan una versión de otra del mismo producto: la talla, el color, el material. Cada combinación es una de las [variantes de producto](/es/glosario/variantes-de-producto/), con su propio precio, sus existencias y su identificador. Google admite seis de esos ejes en su marcado de variantes: color, talla, edad recomendada, sexo, material y patrón.[^google-variants] Los demás atributos describen a todas las variantes por igual: el peso de la mochila no cambia con el color.

La distinción tiene consecuencias prácticas. Un atributo que separa variantes se guarda una vez por variante; uno que describe se guarda una vez por producto. Si los mezclas, acabas con el peso repetido en doce variantes, o con el color escrito en el producto padre cuando cada hijo tiene uno distinto.

## En una tienda

**Ejemplo ficticio.** Una tienda de material de montaña vende una mochila de 30 litros en dos colores. Su ficha original dice, en un solo párrafo: «Mochila de 30 litros ideal para senderismo, ligera y resistente al agua, con espacio para portátil». Separada en atributos, queda así:

| Atributo            | Valor                                   | Tipo             | Dónde se usa                                                    |
| ------------------- | --------------------------------------- | ---------------- | --------------------------------------------------------------- |
| Capacidad           | 30 l                                    | Describe         | Filtro, marcado (`additionalProperty`), feed (`product_detail`) |
| Peso                | 950 g                                   | Describe         | Filtro, marcado (`weight`), feed                                |
| Material            | Poliéster reciclado                     | Describe         | Marcado (`material`), feed (`material`)                         |
| Resistencia al agua | Tejido con recubrimiento; no sumergible | Describe         | Ficha y feed (`product_detail`)                                 |
| Portátil            | Hasta 15 pulgadas                       | Describe         | Filtro, ficha                                                   |
| Color               | Verde oliva / Negro                     | Separa variantes | Opción de variante, marcado (`color`), feed (`color`)           |

Fíjate en dos cosas. «Ligera» e «ideal para senderismo» no son atributos: son opiniones, y se quedan en la [descripción de producto](/es/glosario/descripcion-de-producto/). Y «resistente al agua» se ha vuelto un valor que se puede comprobar, que es lo que necesita quien va a comparar. Para el feed de Merchant Center, Clione construye un feed suplementario que rellena color, material, talla, sexo y grupo de edad solo cuando la tienda los indica, sin deducirlos.


El nombre comercial de un color no es su color. «Arena del desierto» o «Noche polar» venden bien en la ficha, pero en el campo de color de Merchant Center el valor tiene que ser texto que describa el color que se ve, sin códigos hexadecimales ni «multicolor».[^gmc-spec] Guarda el nombre comercial como nombre de la variante y el color real en su atributo.


## Cómo comprobarlo

1. **Abre la página de categoría que más vende** y anota qué filtros ofrece. Cada filtro que falta es un atributo que no está en un campo.
2. **Abre tres fichas y subraya cada dato comprobable de la descripción** (medidas, materiales, capacidades). Lo que solo está en el texto todavía no es un atributo.
3. **Comprueba el marcado de una ficha**, el que Google lee para mostrar [resultados enriquecidos](/es/glosario/resultados-enriquecidos/): pásala por la [prueba de resultados enriquecidos](/es/glosario/prueba-de-resultados-enriquecidos/) y mira si el producto lleva `color`, `material`, `size` o `pattern` en su marcado.[^google-merchant-listing]
4. **Revisa los diagnósticos de Merchant Center** en ropa y accesorios: la falta de color, talla, sexo o grupo de edad aparece como problema del producto.[^gmc-spec]
5. **Comprueba las unidades**: «30 l», «30 litros» y «30L» en tres productos parecidos son tres valores distintos para un filtro.

## Concepto cercano: descripción de producto

La descripción de producto es texto corrido escrito para una persona: cuenta para quién es el artículo, cómo se usa y por qué elegirlo. Los atributos son los datos en los que esa descripción se apoya. Una buena descripción no los sustituye, los cita; y un dato que solo está en la descripción no llega a los filtros ni al feed. Cuando faltan atributos, el trabajo de completarlos es parte del [enriquecimiento de catálogo](/es/glosario/enriquecimiento-de-catalogo/).

Para seguir, la [ruta de lectura de catálogo y entidades](/es/aprender/catalogo-y-entidades/) ordena el resto de términos, desde la [ficha de producto](/es/glosario/ficha-de-producto/) hasta la [taxonomía de producto](/es/glosario/taxonomia-de-producto/).