# Datos estructurados para tu tienda: ruta de lectura

> Ruta de lectura de datos estructurados para tiendas online: de Schema.org y JSON-LD al marcado de producto, oferta y entidades, en el orden en que se entiende.

URL: https://clione.ai/es/aprender/datos-estructurados/
Lang: es

Primero el vocabulario y la sintaxis, después las piezas de una ficha y al final cómo se unen y qué hace Google con ellas: cuando llegues a los [resultados enriquecidos](/es/glosario/resultados-enriquecidos/), ya sabrás de qué piezas dependen. La ruta tiene cinco tramos.

1. **Pasos 1 a 6 · Qué son y cómo se escriben.** Los [datos estructurados](/es/glosario/datos-estructurados/), el vocabulario [Schema.org](/es/glosario/schema-org/) y el [_schema markup_](/es/glosario/schema-markup/) que se hace con él. Luego las tres sintaxis posibles: [JSON-LD](/es/glosario/json-ld/), el formato habitual, y, para que reconozcas el marcado cuando lo encuentres, los [microdatos](/es/glosario/microdatos/) y [RDFa](/es/glosario/rdfa/).
2. **Pasos 7 a 12 · El producto y cómo se identifica.** El nodo [Product](/es/glosario/schema-product/) y lo que lo identifica: el [SKU](/es/glosario/sku/), el [GTIN](/es/glosario/gtin/), el [código EAN](/es/glosario/codigo-ean/), el [MPN](/es/glosario/mpn/) y la [marca](/es/glosario/schema-brand/). Los códigos van del que decides tú, el SKU, a los que reconoce cualquier tienda.
3. **Pasos 13 a 19 · La oferta, la valoración y las condiciones de compra.** La [oferta](/es/glosario/schema-offer/), con su precio, y dos tipos que la completan: [AggregateOffer](/es/glosario/aggregateoffer/) y [ProductGroup](/es/glosario/productgroup/). Después las opiniones, con [Review](/es/glosario/schema-review/) y [AggregateRating](/es/glosario/aggregaterating/), y las condiciones de compra: [MerchantReturnPolicy](/es/glosario/merchantreturnpolicy/) y [OfferShippingDetails](/es/glosario/offershippingdetails/). Van después del producto porque todos cuelgan de él.
4. **Pasos 20 a 26 · Cómo se unen las piezas.** Los tipos que describen la tienda y el sitio, [Organization](/es/glosario/schema-organization/), [WebSite](/es/glosario/schema-website/), las [migas de pan](/es/glosario/migas-de-pan/) y [ItemList](/es/glosario/itemlist/), y la forma de ponerlos todos en un bloque: [`@graph`](/es/glosario/graph/), el [identificador `@id`](/es/glosario/id-json-ld/) y, como resultado, el [grafo de producto](/es/glosario/grafo-de-producto/).
5. **Pasos 27 a 35 · Entidades, resultados y tipos de nicho.** La [entidad](/es/glosario/entidad/), con [`sameAs`](/es/glosario/sameas/) para identificarla y el [Knowledge Graph](/es/glosario/knowledge-graph/) de Google. Después, lo que Google muestra a partir del marcado: los [resultados enriquecidos](/es/glosario/resultados-enriquecidos/) y las [fichas de comerciante](/es/glosario/fichas-de-comerciante/). Cierran cuatro tipos que no son propios de una [ficha de producto](/es/glosario/ficha-de-producto/): [FAQPage](/es/glosario/faqpage/), [HowTo](/es/glosario/schema-howto/), [Speakable](/es/glosario/speakable/) y [DefinedTerm](/es/glosario/definedterm/). La página de cada uno dice qué hace hoy Google con él.

Es una de las [siete rutas de lectura](/es/aprender/). Si lo tuyo es el catálogo antes que el marcado, empieza por [Catálogo y entidades](/es/aprender/catalogo-y-entidades/): los datos estructurados describen lo que el catálogo ya tiene.